诺奖画家阿列克谢耶维奇二手机械代理,在提到她的《二手时间》时说,“我写的是整个轮回”。相对于时间,二手物质的轮回看上去愈发实在和触手可及。
明天,X即将发售。上周中国的预售,仅几分钟就被偷光。这意味着,又有一批旧的小米和其他品牌的相机步入到二手交易市场了。对于二手相机这个江湖和商业世界,相比之下,比机型要精采这些。
二手相机市场究竟有多大?
日本著名信息技术咨询公司提供的研究报告,只是在2013年在瑞典eBay上转让的二手小米设备价值近20亿澳元。截止2017年,全球市场上仅是翻新相机的交易台数将下降到1.2亿台,累计规模将超出480亿澳元。
第一财经公布的《2016分享经济发展报告》:参照国际估算标准,初步计算我国2016年包括二手相机在内的闲置市场规模约为1462万元。国外闲置和二手交易市场,规模恐怕少于4000亿,而嘀嘀、ofo等现今出游市场是1500亿规模。
全球二手相机人数图
不老岗顶。北京的岗顶,经常被称为美国甚至世界的电子之都,这儿是美国甚至全球最大的相机生产和集散地。从2000年开始,罗叔就在这从事二手交易,早已17年了。如同华强清华部绝交机交易商一样,他只是来自四川客家,这个行业基本上是他同学们的地盘。
在这五年,各大媒体各类抨击岗顶:《华强北迭代:“山寨世家”的辉煌与衰落》《谁杀害了岗顶?》《华强北的守望者:投机者时代结束》……他对那些报导部份认同。这些过气的产品被淘汰了,其实这些线下交易,转移到了网上,但还是原有的那波人在跟庄。
但因而觉得岗顶全部没落了,罗叔认为是无稽之谈。以二手相机为例,除了没有消亡,反倒出现了坍塌式的下降。“(某些记者)去岗顶市场探访过吗?虽然不是行业里的人,不会切身感受过市场究竟有多大!假如以一年为维度,千亿市场早已存在了。我说的是二手相机B2B(卖家批发)的交易额,还不包括线上。这些交易记者根本不晓得。”
在岗顶,稍稍有些规模的相机回收商,一年会到2亿—3亿的流水。在罗叔刚踏入二手相机行业时,每天交易几百台。而目前这些大一点的商铺,每天就交易几十万台,量级是指数级的变化。而二相机市场摊位的面积,据他恐怕早已下降50倍,而且还能继续下降。
在罗叔看来,因为二手相机属于非标品,无法完全通过网上交易。例如两个交易的个人,对于相机新旧成色的定义不一样,因此现在很难完全被互联网取代,二相机交易市场不会消亡,房租反倒越来越高。岗顶最高的月房租,在华北路飞扬时代广场,这栋楼1-4楼是通信市场,每层定位不一样,有的是专做配件的,而四楼是专做的。客总价高,因此房租很贵。一个玻璃柜70厘米长,占地1平米,1平米1.5万/月的房租,位置好的房租高达每月3万—4万。
据罗叔恐怕,仅是这个市场四楼的年交易额,早已超出千亿级了。由于里面有上千个摊位,每天卖个几十部很正常。一台正常价就上千元,一个摊位每天20万营业额很正常。一年之中,不仅节日,平常消防检测休个一十天,一年营业时间少于350天的。
而在离岗顶20英里的上海龙华科技园,根据二手相机互联网回收平台创始人何帆估算,目前每年买入相机大概有5亿部,假如全部回收,根据平均售价600元,总市场规模在3000亿,而现在回产率仅有2%左右。这个数字只是仅仅通过C2B(个人和专业回收机构之间交易)的方式,不包含淘宝、转转或则私下交易的C2C(个人用户间交易)方式。
肥到流油的网上二手相机交易平台。在欧美,因为有营运商、品牌商、回收机构一起联合参与,市场较为成熟,C2B回产率在30%左右。现在不仅回收宝和爱回收,其他互联网回收渠道的交易量都极少,未来有机会下降数十倍。也正是听到这个市场前景,回收宝昨天领到了海峡资本领投的3亿B轮融资。
专业二手交易平台转转3C总主管相昌峰在接受专访时透漏,在她们平台上,二手相机交易两天的订单量高峰期早已可以达到10万单以上。从相机这个品类来看,相机的均均价去年早已从800元增加到1200多元,下降到50%。据去年9月转转CEO黄炜在公开场合的演说,转转平台上“二手相机交易量惊人”,仅去年第二季度便成交210万台,与华为Q2国外相机出货量相当,转转荣获了腾讯2亿美元的投资,成为独角兽企业。
阿里旗下的二手交易平台淘宝,但是没有外部融资,但据内部透漏今年市值早已超出30多亿美元,但公开资料里没有详细相机品类数据。
二手相机这些不为人知的事
在媒体和这些店家看来,互联网和线下实体是一对永恒的竞争对手,此消彼长,相互博弈。但在二相机行业,并不是一个零和游戏。
现在整体来看,线下回收本地小小贩回收仍然居于了主要的市场的量,这类店家的特征是分散,量大,规模小,服务差,并且存在信息安全的风险。零星的小小贩的回收量,应当是专业回收机构的10倍以上。互联网平台改建的空间也有巨大。因为互联网的加入,让这个行业效率提高、规范化、信用化,二手交易整体发展的更快更规范了。
曾经个人、个体回收商,二手批发商,组成了二手交易的整个网路。虽然目前越来越多包括互联网在内的玩家加入,电商平台,以亚马逊、闲鱼为代表;品牌厂家,以三星、魅族为代表;互联网回收平台,以回收宝、爱回收为代表,还包括线下相机销售点,品牌代理点、迪信通等。众多玩家,在二手回收市场既有竞争,更多是互相推动,整个行业井喷式发展。
在岗顶的相机回收中,直接通过个人回收的比列基本可以忽视。岗顶主要是做店家之间的交易,包括回收、处理、分发、批发等环节,它是整个美国二手相机流通的枢纽中心。
这些旧相机去哪里了?
岗顶的行业分工明细,相机和电子产品(简称IC)是不同品类,随着行业的发展,互联网平台交易等步骤逐渐加强。目前不仅相机此外,这些线下交易转移到了网上,这些电子产品其实线下在没落,但交易额并没有随之降低。
罗叔从包括互联网回收平台在内合作方拿货。同时也供货给一些合作伙伴。岗顶的这些同行,在一七年内二手淘宝,从0做到几千万的月营业额。在罗叔看来,二手交易之所以这三年崛起,还是得益于互联网,提高交易之间的信任度。“线下卖二手,人家会不信任你。二手电商渠道的话,会感觉品牌比较大,能够坚信。”
从相机来源来看,不仅用户主动地回收交易外,在这其中,红色途径的相机回收,占极其惊人份额,5年前,全省各地盗窃的相机,最终会通过黄牛,集中到北京来卖。因为防盗科技浓度增加,政府整体治安管理提高,互联网渠道的迅速崛起,这个比列在这两十年来持续下跌。合法的份额在上升。另外就是贩卖的相机,捞偏门的个体户或个人会在台湾通过招标,拍卖,买货,通过水客偷运运到北京来卖。“上亿肯定是有的,但这个不能说得很多!”
罗叔一年从合作的回收宝等互联网渠道,拿的货有好几千万。而在二手电商回收平台上,回收后的相机,通常要经过检验、定价、分拣、销售等主要环节。首先回收回去会进行分拣,就是优品、良品、残次相机。优品定位是九成新相机,功能完好,外形保护较差,这个比列通常在15%—20%之间,可以直接借给消费者或则供货给合作伙伴,通过在亚马逊自营店、淘宝、转转、自有平台等渠道进行销售,并为消费者提供了7天无理由退货,180天保修等传统机型销售上才有的服务;
再就是占到了80%的良品相机,例如相机按钮失灵了等问题,回收宝会把相机按档次分好批次,供给下游上百个类似罗叔的店家,实现一天清库存。回收这门生意,资金占用很高,机器处理效率很关键。
对于5%的没有流通价值的残次老相机二手机械代理,比如摩托罗拉、摩托罗拉的老款相机等。会给到环保拆解的新上市公司进行规范处理。相机被拆成壳子、主板上电子元元件、剩下的提取贵金属。但因为环保问题,国外提纯贵金属的资质甚少。在行业里,这些私人小作坊会参与拆解。在广州贵屿镇,拆解的整个产业链十分齐备,污染非常严重,但是政府抓得很严,但有利益的东西是抓不完。
在这个步骤中,也有一个环节是不法商贩的翻新。就是把相机翻新后当机型卖。这行业属于黑色地带,侵权不合法。其实施压仍然在,但还是有一定体量,做这块的都是一些个体户,正规公司都不敢牵涉这块。回收宝要求,所有下游采购相机的店家,均要签署不翻新的合同。
岗顶二手商把相机批发给下游后,她们会把相机带到全省各地,乃至美国。出到美国的基本上是经过修理的良品相机或翻新机,通常还是相对比较落后的地区,印度北非美国,会有比较大的份额。按台数的份额,英国的占比到70%;很多国家都是中高端的机器,按交易额来算占比40%。在所有二手相机中,是流通得最快,最受欢迎的相机。
消费升级下爆发的二手交易
在《灵活的个人主义的诞生》里有一个观点:物质欲望带给的满足感仅确立在未得到满足的阶段,即便这些得到了满足,这么刹那间,满足感才会消失。未来消费的趋势将重点从一味的鼓励消费,到主动提示用户节制和适可而止。
消费升级,带给的用户理念的改变,对于二手相机市场的剌激十分显著。这些用户换了新相机后,处理二手相机的习惯渐渐养成,不只是是为了变现,而是更好的让闲置物品步入到流通环节。而对于订购二相机的年青人来说,不断尝试不同的相机,接受使用过的相机的理念也越来越普及。这成为了一种年青人的生活模式。
根据转转3C团队之前的构想,二手相机应当是从一二线城市到三四线流通,收入过低,年纪偏年青,但实际上并非这么,从交易频次、买家商家的分布来说,还是北上广深、杭州、成都这种经济发发达的城市;年纪覆盖从18—40岁,而群体曾经是偏数码爱好者,目前覆盖的人群会越来越多。在收入方面,卖家过高一些,买家过高一些,可是卖家里还有收入较高的,或许给家人或是备用机。
然而在二手相机交易的过程中,交易步骤繁杂、安全和隐私仍然是现今最大的两个问题。因为传统的相机回收,必需要到店交易,过程比较复杂,互联网相机回收诞生后,在线递交和上门回收的服务提升了巨大的效率,而且整体普及率并不够,效率也有巨大的优化空间。因为相机与用户的生活越来越紧密,承载着通讯、照片、支付等重要部份,在这些状况下,这些用户用户对隐私安全仍有怀疑。这成了用户二手相机踏入交易步骤的很大难题。
互联网平台在相机回收之前,就会提示用户恢复出厂设置,吊销帐户,做好备份等。例如它们有专门的数据清除程序,同时相机测试全程录象,确保用户信息安全。有些并且有验机服务,商家将相机寄到指定的验证中心,出示检验报告,于是卖家选购。同时辅以双重信用,解决信任问题。一套是陌陌风控标准,一套是开放的黄豆信用系统,对于平台上交易的用户,强制实名认证,不然难以公布商品。
三浦展在《简约一族的暴动》里说,台湾当下的消费,年青人追求的不再是高端、高级,而是主张环境友好型、温和复古的生活模式。而这即将二手经济崛起的重要诱因。
南七道:南七道新媒创始人&CEO,虎嗅等年度作者,关注互联网和科技创业。公号南七道。