疫情过后，全球时尚消费市场经历了短期或长期的衰退。 中国市场率先走出阴影，迎来全面复苏。 奢侈品一二级市场持续升温。 在欧美市场，虽然线下时尚零售仍遥遥无期，但二手奢侈品市场正在蓬勃发展。 上。 包括The在内的多个二手奢侈品在线交易平台销量下滑，已经让处于“鄙视链顶端”的奢侈品牌开始放下姿态，正视二手奢侈品的“理智”。二手消费市场及其背后的原因。 巨大的商机。
本月，开云集团宣布投资奢侈品转售平台，以获得该平台5%的股权和监事会席位。 通过此次竞标，开云集团展现了其在数字电商领域和二手时尚消费市场扩张的雄心。 此外，开云集团旗下的肚皮奢侈品牌Gucci也与二手奢侈品电商展开了为期数月的合作，以推动奢侈品领域的循环经济。
与Gucci的合作
在国外，寺库、知尔、庞虎、红布林、飞鱼等国外二手奢侈品平台相继通过天猫、抖音、小红书等直播分享社交平台布局。 让二手奢侈品逐渐成为年轻消费者的购物新选择。 在年轻消费者眼中，二手奢侈品往往具有“孤品”的性质，能够很好地与一级市场的新款区别开来，从而给自己带来“我有你没有的”有“感觉”的优越感，其次，这种二手货也符合当下时尚界的百搭热潮。
同时，中年市场流行的顶级款式往往是品牌推出复刻款的首选。 比如Maria在春夏系列中就带回了John在1999年推出的停产马鞍包。 刺绣后重新设计的马鞍包，通过社交媒体的全面矩阵曝光再次成为热销品。
迪奥马鞍包
疫情引发的节俭、环保的购物热潮，也带动了全球潮流消费市场中二手经济的火爆。 因此，二手奢侈品和二手商品的销量猛增。 同时，基于可持续性理念的二手经济，其实也符合疫情过后消费者的消费习惯。 如今，他们更愿意为新潮的循环经济买单。 如今，这股二手消费热潮已经蔓延至高端太阳镜和首饰领域，成为潮流品牌的新脉络。
二手热潮正在席卷运动鞋、手袋和服装市场。 千禧一代和Z世代消费者在二手交易市场带来的消费热点，已经成为时尚零售商和时尚品牌的重要参考趋势，他们紧跟市场动态，生怕落伍。 现在，高端太阳镜配件市场也开始掀起一波百搭热潮，尤其是太阳镜品类。 、Dior、、、、Gucci等品牌的经典百搭太阳镜在中世纪著名淘宝账号上迅速售罄。 这种墨镜款式独特，质感百搭。 消费者只需点击一下，即可在 eBay 上购买最流行和最奇特的款式。 .
约翰的迪奥太阳镜广告
“二手墨镜会给人一种独特的感觉，别人不太可能有同款，我想这就是二手墨镜会吸引你的原因。” 罗马古董店的创始人 告诉 WWD。 她经常以自己的名义转让从日本各地的虱子市场淘来的二手名牌太阳镜。
网络二手中世纪消费热潮并不是高端太阳镜配件市场变化的唯一原因。 这些KOL、时尚博主、明星模特，拥有庞大的粉丝群，往往能够带动潮流，正在演绎中世纪墨镜的上身。 主要动力。 比如就是热衷二手墨镜的KOL之一。 从Tom Ford时代的小框Gucci墨镜，到John时代的超大号Dior墨镜，Bella Hadid从Bird经营的NYC门店“淘”出不少绝版二手墨镜。 太阳镜。 这个淘宝目前有近26万粉丝。 在过去的一年里，二手太阳镜早已成为该店的主要销售品类。
贝拉·哈迪德和吉吉·哈迪德
从约翰时代的Dior到Gucci，ofNYC转卖的二手太阳镜通常都是全新的，价格在300到400英镑左右，有的甚至高达1000美元。 这个价格早就和新品的价格一样了。 “这是一个非常有趣的现象。在过去的几年里，二手名牌包的价格飞涨，而太阳镜的价格还没有行李箱那么高，但现在一切都变了，”伯德告诉 WWD . 目前，他们正在逐步减少淘宝中二手商品的供应。
早期太阳镜广告
但时尚界向来善变。 如果贝拉·哈迪德或她对百搭墨镜的喜好发生变化，二手墨镜市场将立即形成连锁反应，时尚潮流也将发生翻天覆地的变化。 表示，当前景气的两个月期间的变化可能反映了过去一年或更长时间传统趋势的走势。 太阳镜的市场趋势变化，正在迅速赶上自身的生产周期。 往年，一款产品从提出设计概念到做出成品上架需要一年时间，但这样的速度似乎早已无法满足当下的快消费时代。 当大家都在追求缩短新周期，增加产品系列的时候，一年已经太长了。
Tom Ford时期的Gucci墨镜广告
他补充道：“你会发现前段时间小框太阳镜很流行，现在被超大物镜取代，趋势变化非常快。对于生产周期不能快速调整的品牌企业来说，这将是一个大问题，这是一个危险的信号，因为往年需要一年才能完成的事情，他们不可能在短短几周或几个月内完成，追赶时尚潮流对他们来说是一个巨大的挑战。” 帐号“”在接受WWD专访时，该公司的经理表示，她计划增加二手太阳镜的供应，以满足顾客日益下降的需求。 “只有中世纪市场的消费热点可以为设计师和品牌提供趋势预测，但实际情况是品牌可以在流行趋势出现一年后推出相应产品，到那时已经太晚了，”他说。
二手太阳镜
上文提到，二手市场上的“顶流”款式往往是品牌和设计师推出复刻款式的首选。 然而，面对瞬息万变的时尚潮流，缩短自身产品的生产周期，努力紧跟潮流，成为品牌紧追潮流后的首要挑战。 仅仅把握趋势还不足以实现它。 相反，品牌只有调动自身的生产供应链并牢牢把握，才能真正搭上潮流时尚的快车，在二手产品的基础上推出新品。
然而，太阳镜行业其实也意识到，目前的生产周期还远远跟不上潮流市场的变化节奏，前卫设计的发布速度、效率和数量等方面仍有提升空间。 活跃在社交媒体上的消费者每晚都能获得最新的时尚资讯。 他们恶毒的眼光也对设计独特的太阳镜有越来越高的需求，这促使他们将目光转向二手眼镜。
“我们真的应该加快速度，”WWD 的首席设计官告诉 WWD。 “与只有一个故事可讲的独立太阳镜品牌相比，我们略有优势。你可以根据丰富的系列讲述不同的故事，而不会显得浮夸。” 是一家总部位于巴黎的太阳镜制造商，主要业务是为Ray-Ban、、、、Donna Karan、Prada等品牌生产太阳镜。 日本某太阳镜制造商总裁佐塔表示，公司2021年初的销售额已经超过2019年同期和2020年疫情爆发前的销售额水平，这预示着眼镜细分市场将继续保持增长势头。在未来下降的同时，消费者也越来越倾向于订购设计独特的太阳镜。 “人们花在社交媒体上的时间越多，有趣的设计就越能吸引消费者的注意力。在这个过程中，太阳镜比布鞋发挥更大的作用。我们已经发现，越来越多的消费者喜欢形状新颖的遮阳设计和更大胆的配色眼镜店二手设备，”Zotta 说。
Gucci新款百搭设计墨镜
他还强调，“从组织的角度，我们正在研究如何提高供应链的整体水平，以应对需求下降的情况。消费者的需求变化非常快，所以我们必须更加灵活，快速反应。”识别哪些趋势可以带来利润的能力。”
据全球产品官介绍，消费者对二手太阳镜的旺盛需求已经影响到整个太阳镜消费市场。 他说：“我发现越来越多的功能性太阳镜开始流行起来。比如Gucci，它在让功能性太阳镜变得时尚方面还是做得很好。太阳镜不仅仅是功能性的武器，它们更多的是一种潮流宣言，一种头饰那美化了脸。” 它正在调整其生产流程，以实现在六个月或更短时间内推出紧跟时尚潮流的产品的目标。我觉得功能性太阳镜可能会成为另一种趋势。在疫情限制解除后，人们会重新打扮并走出去。房屋，以及各个子行业将迎来新一波下跌趋势。
Fendi 老花圆形镜片太阳镜
OfNYC的Bird告诉WWD：“最近流行的新款太阳镜，比如戴在额头上的小镜片眼镜店二手设备，弱化了太阳镜的功能性，把自己变成了充满创意的潮流配饰，已经做到了一种背首饰，人们会考虑它如何出现在身上、鼻尖和挂在手提包上。除了影响你的美丽，更多的是与你的四肢形状有关。” Fanny's是伦敦曼哈顿的一家二手太阳镜店，已有20年的历史，其采购总监Ron Gott经常负责将百搭的太阳镜转移给大公司或品牌，让他们创新推出现有中世纪风格的新产品。 “这些品牌和公司提炼出百搭风格的精髓，一年或一年半之后，我们就会看到升级的产品，”他说。
二手太阳镜市场的火爆，其实反映了整个高端太阳镜消费市场的发展趋势。 消费者订购太阳镜的动机正在从往年的功能性需求转变为个性化需求。 当中国本土奢侈品消费开始进入快速发展阶段时，就连奢侈时尚配饰也迎来了下滑。 该公司公布的数据显示，到2021年，中国太阳镜市场收入将达到123.6亿港元，未来两年复合年均下降6.31%。 中国太阳镜市场的增长，如果暂时忽略近50%的弱视人群基数，仅作为配饰的高端太阳镜仍有巨大的市场。
尽管大多数消费者仍在传统百货公司或专业太阳镜零售商处寻找带有大标识的太阳镜，但越来越多的年轻消费者已经开始在精品店和精品店单品中寻找设计师太阳镜。
中国艺人倪妮现身Gucci墨镜广告
Kwong 是中美高端太阳镜及配饰零售连锁店的联合创始人，专营时尚品牌太阳镜，如 、Fendi、、ENCL 等。 他说：“中国消费者对品类的需求早就发生了变化，从前些年的‘别人怎么看我’变成了‘我喜欢什么’。六年前，我们的顾客期望拥有奢侈品牌的太阳镜。现在，但他们转而寻找这些能体现自己个性的设计师品牌产品，比如来自伦敦的China和。” 北京时尚精品店ENG的首席买手兼业务发展经理劳拉强调，在法国的功能驱动下，与太阳镜消费市场相比，在中国，消费者更多地将太阳镜视为一种头饰，而不是具有特定功能的东西。功能。
Hong 是 Canal 精品店的创始人，他在店里将太阳镜作为单独的时尚配饰出售。 “我们最畅销的款式之一来自中国品牌 ，它采用粗框设计，特别之处在于您可以随意更换镜腿上的装饰，因此它可以搭配您当天的造型。中国消费者正在寻找的太阳镜款式，负责时尚精品Joyce和连卡佛珠宝采购业务的集团部门产品总监Sofia表示，中国消费者正在寻找超大宽度和动感流线型设计的太阳镜。精品店Hug的创始人VK表示，上海本地顾客喜欢2000元以上的异域风情。Kwong表示，Encl、Dyne等1600元至2000元之间的冷门品牌在上海的店里卖得更好。广州、上海等一线城市；Dior、Gucci、Saint等奢侈品牌太阳镜在南京、南京、上海等二三线城市表现不俗昂海。
对于奢侈品牌来说，低价墨水配饰就像香水和美容产品线。 它们是普通消费者进入奢侈品世界的敲门砖，也是高收益的摇钱树。 据悉，中老年太阳镜带来的太阳镜消费趋势，将使潮流品牌进一步确立自己的产品布局，减少业务下滑，提升竞争力。 消费引流。
今年12月，宣布艺人秦岚成为品牌太阳镜代言人
值得一提的是，大多数潮流品牌并不生产自己的太阳镜。 他们通常会将这部分业务交给专业的太阳镜制造商进行“贴牌生产”。 如此一来，这种全球性的太阳镜消费趋势，也将带来品牌旁边“Hide”等太阳镜厂商业绩的直接下滑，帮助其走出疫情后的低迷期。 世界大战
作者：白雾&张
编辑杰森
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