也许不是所有的产品都需要购物车，但你永远绕不开购物车这个话题。 在做社区电商的时候，一定要考虑要不要加上这个功能。 做自营电商的时候，也要考虑。
如果你需要这个功能，你就会进退两难。 这东西太复杂了。 如何开始以及应该优先考虑什么？ 一连串的问题摆在你面前。 老王拿出来写了一系列小文，把购物车的详细功能和思路分享给大家。
1、购物车值钱吗？
不要做对用户没有价值的产品，即使你想想也是在浪费时间。 购物车本质上是一个线下的购物篮，在网上抽象出来就变成了今天的在线购物车。
事实上，在线购物车已经添加了红色和蓝色的增益，这使得它更加强大。 一般来说，对于用户来说，它的价值主要有5个点，可以细分。
综合估价：比如你在商场买东西，你并不知道购物车里商品的整体价格。 只有当你去收银台时，你才能知道你花了多少钱。 网上购物车价格越来越清晰，实时估算，实时统计，一目了然，消费更理性； 保留喜欢的商品：大部分人会将购物车作为收藏，方便以后购物； 促销分类：购物车中的商品可以按照促销进行分类，方便用户收藏促销； 涨价提醒：购物车中加载的商品如果提示涨价，将进一步提高订单转化率； 比价：这个比较容易理解，不同商品的实时比价。
对于店铺和平台来说，主要是提高客均价。 如果您没有购物车，则只能购买一件商品。 如果您有购物车，则可以为多个产品下订单。 提高总客户价格不是很好吗？
此外，用户在购物车中的数据存储在平台上，也可以开放给门店进行购物车营销。 您经常收到的营销邮件，可能是因为您从某家商店额外购买而发送给您的（其实还有很多其他情况，就不一一列举了）。
总的来说，购物车有很多优点。
2.购物车类型
在做购物车之前，先想好自己要开发什么类型的购物车产品，跟你的产品做对比。 不同类型的购物车在交互体验上存在显着差异。 常见的购物车有四种，分别是M版、小程序版、APP版、WEB版。
截图来自《电商产品总监》课程
M版：手机网页版。 只有在手机浏览器上打开网站才能进入该页面。 如果没有APP，电商网站网页版必不可少。 M版的页面显示比较笨拙，很多交互动作难以实现，比如长按删除等； 小程序版：陌陌小程序版。 如果是小程序电商，需要考虑是否开发原生小程序购物车。 但显然二手超市收银台，如果资源紧张，可以考虑嵌入M版购物车； APP版：原APP的购物车，是功能和体验最好的版本； 网页版：PC网页版，联通互联网时代，PC端商城逐渐被淘汰，拼多多目前还没有开发PC商城。 但是，很多传统电商仍然保留着PC商城的能力，比如易迅、淘宝，并且会继续维护下去。
随着新产品的逐步上市，未来可能还会有其他形式的购物车。 建议大家尽量保持多个产品的逻辑一致，少走弯路，不挖坑。
3、饿了么其实有两个购物车
有一个很有意思的案例，就是饿了么的购物车。 饿了么不同于其他电子商务公司，因为它有两个购物车。 并且这两个购物车分别独立存储数据。
分别展示在店面和首页的悬浮入口。 两者有本质的区别，后者是存放店铺的私域产品，前者是存放平台的所有产品。
截图来自《电商产品总监》课程
首先，第一个购物车的入口放在店面，可以在APP底栏看到店面购物车。 当您在店面选择了多个商品后，可以下拉购物车的浮层展示具体的商品，只存储店面的商品列表。
如果您在其他店铺购买商品，虽然与您之前选择的商品无关，但各店铺的购物车是独立存在的。 这样，另外一个购物车就是平台购物车，入口在首页最上面的浮层，平台购物车里面是你在平台上选择的商品的集合。
为什么要有第二个购物车？ 因为，你可能会在很多店里选择产品，而每家店都会有各种各样的产品，这会导致你一开始不知道选什么产品，吃什么？ 这顿饭我应该吃什么？
所以需要有一个购物车来记录你在不同店铺选择的商品。 这是平台购物车的一个功能。
事实上，对于平台购物车来说，由于商品涉及多个店铺，需要分别进行结算。 每家店铺需要结算一次，但由于每家店铺起步价不同，您可能需要重新下单才能下单结算，而部分店铺可直接享受全额折扣或直接前往结算。
这是两个购物车的形状。
4.闲鱼没有购物车
淘宝是二手电商的肚皮品牌，SKU过万，却没有购物车。
为什么，老王认为有以下几个原因。
首先：在传统的C2C模式下，买卖双方在进行二手商品交易时需要对商品进行综合评价？ 产品质量怎么样？ 有没有瑕疵？ 配件收货手续是否齐全？ 体验如何？ 是免费送货吗？ 询价下单？ 支付等一系列操作。
点对点沟通是建立信任的过程。 只有通过以上资料的询问，结合沟通的内容，才能对产品有一定的了解。 整个过程需要很长时间。 如果有购物车功能，会让交易过程变长。 但是这个理由不足以支持你形成杀购物车的功能。
第二：主要是c端用户不稳定，上架下架商品价格变动频繁。 产品的价格是按照他的心情填的，产品介绍也填的很随意。
万一哪天不想卖了或者改了内容，商品就会被下架，这会大大影响购物车的体验。 因此，杀死购物车是一个明智的选择。
5、如何判断是否需要购物车？
有朋友认为每个电商产品都必须有一个购物车，对吧？ 虽然不确定，但也不准确，为什么呢？
如果你把你的产品分为中期和中后期，你可以拆解分析，自己判断是否需要购物车，因为开发购物车也是需要成本的。
在产品中期，如果平台上的产品不多，而且很多产品的订单都很少，可以直接下单，此时不需要购物车。
因为虽然用户在你的平台上只有几样产品，但是不需要存储，不需要做决定。 直接在里面购物并下单。 其实如果你的产品有邮费要求，比如79的订单免邮费，这时候尽量考虑产品的价格区间，综合评估是否需要加入购物车.
若平台所有商品满79元以上，且日后未提供购物车，追加用户减免额外邮费。
此外二手超市收银台，一些特殊场景不需要购买汽车。 比如我们上面提到的拼多多，是不需要买车的。 平台在中后期的时候，通常需要一个购物车。
如果你平台上的商品丰富度变高了，这时候当然需要购物车了。 对于用户来说，如果没有购物车来筛选商品，虽然会特别影响用户的购物体验。 如果平台上有三方商城，这个时候还需要一个购物车。 不同店铺在产品介绍、产品陈列、产品标识等方面存在差异。 你需要把购物车里不同店铺的商品分得很清楚，然后用户自己去评价。 昨天我说了，如果你想提高客单价，为了收单，收邮费等等，你需要一个购物车。 拼多多的客单价很低，2018年只有37元，因为它的单品是直接下单的，而且都是高价团购的形式。
比如我30元买了一个零食，或者10元买一双鞋，直接就变成了订单，那么他的客单价肯定很低。 而如果想提高平台客单价，建议加入购物车。 由于可以在购物车中选择多件商品，这会增加订单的平均价格，客户总价也会增加。
如此一来，虽然你应该大致了解了判断购物车必要性的诱因，然后再根据自己的业务来决定什么时候进入购物车。 什么时候不紧急，按前面的规则判断。
6.总结
可能看完这篇文章，你还不知道如何设计购物车功能，但你可以提前思考一下购物车的业务问题，例如：
你有什么版本的购物车？ M版、APP版、小程序版、PC版； 为什么饿了么有两个购物车？ 店内选品和多店选品需要分开结算，分开存放。 两辆购物车是必然的选择； 为什么淘宝没有购物车？ C2C模式最大的问题是信任。 建立信任需要时间，而购物决定需要很长时间。 此外，C端产品上架下架频繁，价格变动频繁，影响体验； 你需要购物车吗？ 早期非平台电商在商品不够丰富的情况下不需要购物车。 中后期一般需要购物车。 #专栏画家#
老王，公众号：电商 老王，《电商产品总监》作者，前阿里产品总监，人人都是作者年度产品总监，启电大学导师。
