文|李彤何淼
编辑| 陈晨
近期，Gucci、Prada、等奢侈品牌最新财报均显示，中国市场复苏导致业绩下滑。 过年期间，多地奢侈品店“爆满”。 直到暑假的最后三天，上海SKP奢侈品店门前依然排起了长龙。 除此之外二手奢侈品市场规模，二手奢侈品市场也很火爆。 据电视财经报道，部分二手奢侈品的价格甚至低于专柜。
买二手奢侈品的人越来越多，但正品只占30%
你能接受二手奢侈品吗？ 根据优舍易拍、对外经济贸易研究院奢侈品研究中心、中国商业联合会奢侈品专业委员会联合发布的《2020年中国二手奢侈品市场发展研究报告》，规模中国的二手奢侈品市场仅占国外奢侈品行业的最大份额。 5%的规模，远高于日本、日本等发达国家。 从数据来看，国人对购买二手奢侈品仍存疑虑。
从全球范围来看，珠宝、手表等二手硬奢侈品的销售速度越来越快。 据波士顿咨询集团2020年发布的一份报告显示，全球二手硬奢侈品市场规模约为210亿美元，年均增长率为8%，快于整个奢侈品行业。 其中，中国的市场份额为10%，与意大利和德国差距较大。 据贝恩公司预测，2020年中国个人奢侈品市场将占全球的20%。相比之下，中国的二手硬奢侈品市场规模并不大。
然而，越来越多的中国人正在大量订购二手奢侈品。 据中国二手商会二手奢侈品工作委员会公布的数据显示，2016年中国二手奢侈品市场年交易额超过80万元，并以2016年的速度下滑。从那时起，每年超过 20%。
从另一组数据来看，被鉴定的奢侈品数量也翻了一番，二手奢侈品在国外开始流行起来。 根据《2020年中国二手奢侈品市场发展研究报告》显示，优舍易拍的识别数量逐年下降。 2019年的鉴定数量是2018年的2.3倍左右，其中二手商品鉴定占比72%。
不过二手奢侈品市场鱼龙混杂，能不能淘到正品就看运气了。 据中国二手商品商会二手奢侈品工作委员会统计，2016年，经该委员会鉴定中心鉴定，消费者通过海外代购订购的奢侈品中，约60%为假冒商品. 《2020年中国二手奢侈品市场发展研究报告》也显示，2017年以来，优舍易拍鉴定的所有产品中真品率仅超过30%，但真品率仍在逐年下降。 截至2019年，综合真实率为33.6%，较三年前提升4个百分点。 这意味着在购买二手奢侈品时不容易买到假货。
对于奢侈品商家来说，二手奢侈品的“火爆”并不是坏事。 相反，可以为品牌培养“潜在客户”。 据波士顿咨询集团发布的一份报告显示，超过70%的消费者在买不起一手奢侈品时，会购买“二手货”。 这些卖家有钱的时候，买奢侈品的时候，往往会选择之前在二手市场买过的品牌。
谁在购买二手奢侈品？
优舍易拍2019年数据显示，“80后”是购买二手奢侈品的主力军，占比超过50%。 “90后”、“00后”占比24%，购买量越来越大。
二手奢侈品交易平台红布林2018年的数据显示二手奢侈品市场规模，该平台近70%的用户为90后。
购买二手奢侈品可以节省多少钱？ 红布林平台数据显示，2018年超过80%的用户消费低于4000元，平台上的二手奢侈品大多低于市场价30%，Prada（爱马仕）品牌二手奢侈品溢价最重，比市场价低18%，涨价近1.3亿元。
你们都在购买哪些二手奢侈品？
包是最受欢迎的。 优舍易拍数据显示，2019年该平台售卖的二手奢侈品中，手袋包包占60%以上，服装鞋帽约占20%。
《2020中国奢侈品市场：势不可挡》报告显示，无论是哪个年龄段的消费者，都更喜欢购买经典奢侈品。
二手奢侈品市场也是如此。 根据《2020年中国二手奢侈品市场发展研究报告》，预计2020年峰会上超过70%的人会购买经典的二手奢侈品，是2020年的两倍。购买新产品。
钱包和脸哪个更重要？ 更多的中国人仍然愿意花钱买新的。 在过去的一年里，奢侈品虽然多次降价，但还是可以大肆购买。 据贝恩公司预测，2020年中国个人奢侈品市场将下降近50%，与2019年相比，中国在全球的市场份额增长近一倍，达到20%。
