“站在水泵上，我可以看到整个世界。” 这是《欲望都市》女主角的经典台词。 现在，同款鞋子已经出现在国外二手奢侈品交易平台上。 市场价9358元的二手鞋仅售2558元，并于2021年1月22日成功售出。
在《欲望都市》中，这样的厚底鞋就有100双，所以男同事MrBig就用一双缎面水晶方扣MB红色厚底鞋成功表达了爱意。 全智贤的脚，然后这款MB厚底鞋就卖光了。 2017年，1993年出生的人在伦敦街头购买了黑色同款。
根据埃森哲的数据：2019年，中国人购买了全球三分之一的奢侈品。 今年，位于东莞太古汇的Gucci旗舰店于4月11日重新装修开业，当天销售额突破1900亿元，创造中国分店单日最高纪录。
毫无疑问，中国市场将成为全球奢侈品存量最大的市场。 供给侧充足，消费观念也在转变。 过去，人们的印象是，订购二手奢侈品的卖家资金紧张，而买家基本上是在遭遇不幸后才不得不出售自己的奢侈品。
近年来，随着二手车、二手笔记本、二手手机等行业的透明化和市场化，二手商品逐渐被消费者所接受，可持续消费理念在年轻人中更加普遍消费群体。 二手奢侈品 奢侈品行业也是如此。
根据《2020年中国二手奢侈品市场发展研究报告》显示，2019年50%的二手奢侈品消费者年龄在30岁以下，消费结构逐渐从高收入转向高阶层人群走向大众，呈现年轻化趋势。 .
最大的吸引力在于“便宜”
人家搜她上千百度。 一个月前，当24岁的她在二手奢侈品平台上看到一件1万多元的Coach大衣，一家店铺标价2728元转让时，她当机立断。
她有着非常阳光的笑容。 她平时喜欢旅行、滑雪和冲浪。 她喜欢把每一次旅行拍成Vlog并在微博上分享。 照片中最频繁的动作之一就是将她背对着镜头，然后突然回头。 她的下巴盛开，露出光滑的臼齿。 透着青春的气息。
穿着随意，她喜欢凉爽的感觉。 这套西装她已经整整很久了。
2019秋冬巴黎，走进试衣间的中国超模刘雯正式秀出一条带有红色图案的白色Prada长裤二手奢侈品市场规模，却被拍到身穿同款红色机车裤现身街头她头上的烙印。 照片中的刘雯帅气又飒。
几天后，一份潮流报告晒出了刘雯的酷炫街拍，听说她对这件大衣一见钟情。 这套西装的市场价是43400元。 那时候她刚毕业半年，可能已经超出了她的预算。
我一直在寻找类似的款式，并且尝试了很多机车裤。 这种动辄几百上千的皮草大衣的款式我一直不满意，直到我在海港城的Coach专卖店试了一件类似的大衣。 . “真的很适合我，很有质感”，我想。
之前我也购买过其他套装，但是找不到了。 扣了一万多，Coach大衣还需要几千，她犹豫了。
同理，杨尚儒购买二手奢侈品的动机也是因为颜值。 近一个月，杨尚儒买了一个二手的老花LV斜挎包。 他感到非常高兴和满足。 2001年出生的杨尚儒，去年下半年正式中考，身上还残留着小孩子的肥肉。
“我买东西是因为我觉得它好看，不管是贵的还是实惠的，或者我不太看重这个品牌。我只是觉得它的设计是为了好看，我穿上它会很好看或者穿在身上很好看我的背。，我会买它。 杨尚儒议论道。
杨尚儒是一名艺术考生。 高中时参加中学十佳歌手大赛，获得第一名。 连评委和老师都感叹他的声音太适合美声了。 当时在评委和老师的鼓励下，他思考了一个月，在得到父亲的认可后，决定报考艺科。
他坦言，“我不知道这种牌子，朋友都在背，我的虚荣心也让我想拥有一个。” 与上一代不同的是，杨尚儒谈虚荣就像谈梦想一样自然。 ，他的语气中没有不喜欢自己的意思。
接下来的一个月，杨尚茹在二手奢侈品平台上购买了一个Gucci斜挎包和一件格子短袖衬衫。 对于一个中学生来说，二手的Gucci包是买不起的，所以杨尚茹花了1900元买了这款Gucci斜挎包。
对于杨尚儒和杨尚儒来说，之所以购买二手奢侈品，是因为价格实惠，性价比高。 据《深网》作者介绍，这类95后，他们的收入并不低，愿意拿出三分之一或四分之一的收入去买二手奢侈品。
奢侈品交易圈平台的合伙人告诉笔者，“95%以上的产品与新品几乎没有区别，但很多都是半价。从保值和性价比的角度来看，二手物品经典奢侈品热度不减。”
比起专柜里2万到3万元的鞋子，二手包包95新，甚至99新，价格实惠多了。 比如迪奥的五款镜框售价3亿元，二手的要5000多才能买到； 一个98新款的LV要1.9亿，二手的几分之一就能买到。
Z时代可持续消费理念
很多人不解，为什么这么贵的二手奢侈品会受到95后消费者的追捧？ 这背后是中国新一代消费者对二手奢侈品消费价值观的巨大转变。
千禧一代之后，1995年后出生的一代在欧美文化中被称为Z世代。 贝恩报告估计，中国52%的二手奢侈品消费者年龄在30岁以下； 红布林的平台数据显示，超过70%的消费者是80后和00后。
过去，人们的印象是，订购二手奢侈品的卖家是囊中羞涩，而买家基本上是因为遭遇不幸而被迫出售自己的奢侈品。 因此，二手奢侈品市场的供需潜力较弱。 现在，在这波95后中，这种情况发生了变化。
对二手奢侈品情有独钟的清华毕业生，留学背景，家境富裕。 毕业后，她加入了一家国际顶级会计师事务所。
十年前，她刚刚读完初二，来到日本德州留学。 她被一个法国家庭寄宿。 16岁那年，她走过繁华的街道，看到了这些高档的服装橱窗。 有法国家庭为元旦精心陈列和打扮。
2016年，她作为交换生再次前往佛罗里达州学习。 成年后的她不再像小学时那样穿鞋，开始关注时尚和美妆。 买校服的时候，她会选择一些时尚品牌，比如Zara。
22岁收到人生第一个二手奢侈品手袋，是一只LV水桶包，从此开始在奢侈品牌的道路上一路驰骋。
对二手奢侈品、外套、衣服、鞋子情有独钟。 她以“做”的心情打理自己的衣橱，“我买了这件大衣，国际大牌是品质的象征，我倾向于在家具里多放一些这样的大衣，以后我要让我的衣橱多一些品味，品质。”
前些年，人们订购二手奢侈品是为了囊中羞涩，但对于这样的95后来说，其实不然。 对于一个企业来说，有卖家，也有买家，可以形成一个闭环。
订购的衣服来自像（化名）这样的一家店，而她只是一个喜欢看书和养猫的80后男孩。 三年来，二手奢侈品平台上架了近20件商品。 在收入丰厚的时期，她每隔两三个月就会买一个新的奢侈品包包。
根据世界奢侈品商会的数据，中国奢侈品消费者的平均年龄已经从 35 岁下降到 25 岁。Z 世代作为二手奢侈品的主要消费群体之一，似乎更注重可持续消费和理性消费。
广州一位白领说，“买了很多东西后，你会考虑自己的内心，觉得自己真的需要吗？之后，就会形成更大的空虚感。最后二手奢侈品市场规模，你会发现自己的消费观念发生了变化。”
近年来，美国诗人山下秀子的著作《短舍利》风靡都市白领，教你如何清理空间，与物保持良好的关系，而这正是她正在经历的过程。 是一种可以与转运和自己“分离”的奢侈品。
豆瓣上有一些“消费主义”讨论组，文艺女青年会聚集在一起，互相提意见，确保她们在面对精致商品时三思而后行。
《全球奢侈品行业消费者洞察报告》显示，59%的一、二级奢侈品市场消费者表示产品是否“可持续”影响了他们的订购行为，而17%的二级奢侈品市场消费者认为订购二手产品是一种“可持续”的订购行为。
万亿二手奢侈品蓝海市场
琪雅（化名）曾在台湾工作。 她经常去尖沙咀和时代广场的超市购物。 迷人的国际时装店代表了新加坡昔日的繁荣，其中巴黎站随处可见。 她属于受台湾二手店文化影响的一代。
很长一段时间，奇雅都觉得巴黎站的二手奢侈品店是新的。 后来，在美国逛二手店时，她开始明白“中年”就是“不老”。 线下二手奢侈品寄售店，通常只有80%以上的新品才能接收和销售。 从此，她开始进军二手店。
20世纪末，巴黎站创办人姚俊达在台湾屯门古镇加连威老镇摆摊。 后来，他与当时奢侈品店的售货员合作，贩卖名人的二手衬衫，台湾的二手奢侈品业由此起步。
2001年，姚骏达在巴黎铜锣湾开店，台湾演员、女儿、傅太经常光顾。 到2011年，巴黎已有14家店铺，售卖85%的台湾二手奢侈手袋。 2008年，巴黎站开链至天津华贸、三里屯，2011年在香港联交所上市。
巴黎站上市堪称巅峰之作。 此后两年，巴黎站每年都遭受巨额亏损，大陆市场的线下门店也难以接受，消费者不买单。
有媒体专门讨论了巴黎店为何落到大陆。 主要有以下三个原因。 一是国际奢侈品大牌顺势进军内地。 思想保守，不接受二手货； 三是奢侈品电商海淘已经到来。
2008年至2016年，巴黎站进入中国的同时，中古文化也进入了中国大陆。 被巴黎站打乱的二手奢侈品代购像种子一样散落在各个高档超市和高档社区。 代销专线诞生，实体店老板们也可以实现每年数百万的产值。
2016年，中国大陆二线奢侈品牌零星的线下门店和澳门的巴黎站遇到了劲敌，一群线上平台的创业者。 第二，红布林起源于2017年，2018年飞鱼转型为二手奢侈品电商，2019年打造奢侈品交易圈。
红布林的交割仓库
年初，奢侈品电商寺库与腾讯联合发布的《2017奢侈品线上消费蓝皮书》数据显示，2016年奢侈品线下渠道全渠道占比为91.1%，较上年增长1个百分点。前一个月。 ; 而在线奢侈品占全球市场的9%，增速高达12%。
2020年，台湾最大的二手奢侈品店巴黎站在电商的冲击下黯然失色。 虽然处于发展巅峰期，但巴黎站集团营收从未突破10亿，产值自2013年开始逐年下滑。 、、Feiyu 等平台已经步入快车道。
即便如此，困扰二手店的“假货”问题依然困扰着这个新兴的互联网二手奢侈品电商平台。 为此，识别能力成为平台赢得消费者信任的核心能力。
“飞鱼”从多个维度按照不同类别进行标注。 在评估师的配合下，通过分析历史交易数据计算出价格区间； 而“胖虎”则与CCIC合作竞标大量奢侈品。 产品出来后，通过专业的鉴定团队，制定一套自己的定价标准。
另一方面，鸿布林采用（C2B2C代销模式经营买家商品）的模式，从C端买家接收货物，由鸿布林的商品处理中心进行鉴定、清洗、评级、拍照、产品描述等标准化处理。 调整后将在红布林App上架销售。
对外经济贸易大学奢侈品研究中心发布的报告《2020年中国二手奢侈品市场发展研究报告》显示，2019年总鉴定数量约为2018年的2.3倍，而这一增幅来自来自国外奢侈品订购数量的增加。 持续减少和对仿冒品的恐惧。
报告还强调，中国近6年奢侈品存量约4万亿元，但二手奢侈品市场仅占奢侈品行业市场规模的5%，而发达国家这一比例为20% .
在台湾，2018年，销售二手奢侈品的在东京期货交易所创业板上市； 在英国，2019年，加拿大最大的二手奢侈品电商平台在纳斯达克上市。
这意味着中国二手奢侈品交易市场至少还有15%甚至更高的增长空间。 目前，中国万亿级的二手奢侈品市场也即将释放。
在这个市场上，95后所提倡的更加务实的奢侈品消费正在滚滚而来。《欲望都市》中说，“站在水泵上，我可以看到整个世界”。 这句话的后半句是，“爱情会逝去，但衣服永远在。”
