转眼间，暖风来袭，小暑来临，炎热的夏天，很多人避开热门的旅游景点，选择到县城的小镇避暑纳凉，听听鸟儿的低语，欣赏池塘里盛开的荷花。
风光秀丽，县域旅游追求自然
旅游市场不断“下沉”，县域旅游以其自主性、灵活性、便捷性，满足了人们亲近自然、返璞归真的愿望。
在浙江安吉，不少“乡村咖啡”隐匿在悠闲的田园风光中，与山川、田野、湖泊、瀑布、森林、矿山等自然风光完美融合，成为生活在上海、杭州等城市人的“后花园”。“一杯‘乡村咖啡’，就是我逃离城市快节奏，去悠闲乡村的门票。”一位在上海工作、经常开车来安吉过周末的游客感叹道。
推出“全域旅游”的江西婺源，在建设美丽乡村的同时，结合当地乡村特色，开发创意茶园游。游客不仅可以欣赏到清溪、仙桥等美丽的江南风光，还可以游览翠绿的茶园，体验采茶、种菜、放牛、垂钓等趣味农事，领略江南茶乡的独特风光。
县域旅游放慢节奏 注重体验
与“打卡”旅游不同，选择县域旅游的游客更加注重旅游体验，追求深度游、慢游等新旅游方式。中国宏观经济研究院经济研究所副所长吴飒指出：“过去主要是为了看风景，所以整个旅游景区一度围绕大景点、大场景，打造综合旅游体系。现在旅游强调沉浸感、自主性，人们的旅游诉求也各有不同。”
沉浸式体验源自对当地文化底蕴与特色的深度挖掘，各地纷纷转型，将自然景观、历史、产业、生活方式等融入旅游体验，打造独具特色的文旅融合场景。
江西景德镇对老窑炉、老厂房进行升级改造，打造“砂铸艺术馆”“陶瓷艺术体验空间”等创新空间，推动陶瓷文化传承创新。陕西长安唐村利用丰富的唐诗文化资源和优美的风景，对祠堂、社树、药王庙、地龛、魁星楼等进行修复保留，设计了诗意民宿集群，满足亲子游、周边游的多重需求。
担起“交通”重任，“小城市”也能跟上服务
小城市凭借差异化的资源禀赋和区域特色，通过县域内独特的消费场景和消费需求，激发出远超本地辐射范围的消费动能。
“爆红”可以靠“流量”和“网红打卡”，但“守住热度”离不开口碑和服务。不少县城着力完善交通基础设施、打造舒适居住环境、提升旅游服务品质，力争搭上这波“流量”潮，让游客在县域留下美好回忆。
中国社科院旅游研究中心特约研究员魏长仁在接受媒体采访时表示，如今的县域旅游，消费者更加追求轻松休闲的模式，希望体验到地方特色带来的新鲜感和独特感，更在乎旅行的目的而非目的地，这是旅行方式的进化和升级。
中国旅游研究院副研究员李雪认为，县域不仅仅是美丽的田园风光，优质的生活空间也是提升县域旅游竞争力的因素之一。
“小而美”的县域资源将为旅游业带来更强劲的动力。（宋子杰、肖聪聪、实习生王志英）
