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8999元的苏州6天5夜游学值得吗？
在游学热火朝天的暑假，教育培训圈“网红”张雪峰加入游学赛道，推出这款“天价”游学产品。市场会买单吗？各类机构纷纷加入游学市场，消费者该如何选择适合自己的产品？
高价位游学吸引众多院校入驻
此前活跃在志愿者报名领域的张雪峰，此次进军游学市场，早有准备。据相关人士透露，张雪峰今年3月先是注册了两家旅行社，随后在5月初推出了“峰行万里精英游学营（苏州版）”游学项目。这款产品定价较高，不含交通费，6天5晚苏州游学营售价9999元。不过，这款产品上线两周左右，价格就降到了8999元。
8999元的苏州6日游学是否值得？记者在某大型旅游平台上发现，全程入住五星级酒店的6天5晚苏州自由行或包车游线路，花费约4800元至5100元。以此类推，张雪峰推出的苏州游学价格高出76%以上，远高于常规旅游线路。从线路内容来看，“峰行万里精英游学营”包括与张雪峰面对面交流、参观名校、参访多家创新型制造企业、与C9毕业生留学之路深度交流、参观苏州博物馆、拙政园等。参与者全程入住希尔顿酒店。
上海师范大学旅游系副教授杨银枝认为，此次苏州研学营主打的仍是高考志愿和就业相关，这是张雪峰的优势。此外，还增加了与企业相关的工业游、高校游，对小城镇学生有一定的吸引力。“只是住宿不一定要希尔顿，小留学生可以住中档酒店，这样房价可以打五折，线路整体价格在六七千元，比较划算。”
其实，游学在去年暑假就已风靡。当时，北京故宫、清华、北大等著名景点都出现了来自全国各地的游学团。部分线路质量差、价格高的现象，在网上引发了不少吐槽。今年6月初，一家游学机构将大凉山教研项目开价8000至11000元，一些更贵的项目甚至高达4万元。而正规公益机构推出的类似教研项目，10天的吃穿住行费用仅为3600元左右。一些线路只要冠以“游学”之名，价格就会上涨。
“小而精”深度产品成为发展方向
值得注意的是，在热闹的修学游市场中，传统旅行社和大型在线旅游平台的参与度并不高。记者在某大型在线旅游平台上输入“修学游”关键词，弹出的相关线路仅有十余条，且大多以旅游为主，修学游为辅，价格与常规游线路相差不大。
为什么各类机构纷纷涌入修学游领域，而传统旅游机构却对这一领域“失去兴趣”？一位大型旅行社相关负责人坦言，修学游在一定程度上贩卖的是“教育焦虑”，而这并不是旅游机构擅长的赛道。相比之下，不少教育机构在修学游领域表现得十分活跃，他们更懂学生和家长的求知欲，在获客方面有着天然优势，高额溢价几乎是常规操作。
杨银志认为，目前的游学策划更加注重垂直细分，无论是张雪峰推出的苏州游学营，还是一些小众旅行社主推的深度文化游学线路，都已显露出这一趋势。传统旅行社若想在游学领域占据一席之地，需要专业人员针对特定人群，做出“小而精”的主题深度产品，这对从业者提出了更高的要求。
在多元化的游学市场中，消费者也需要更科学地选择适合自己的路线。从事游学路线设计多年的何静告诉记者，市面上7天营地游学路线的价格从5000元到12000元不等，路线介绍中包括游泳、射箭、烹饪等环节，看似差不多。但在实际体验中，路线师资配比、营地安全、活动质量的差异，会给参与者带来截然不同的感受。“质量把控较好的游学营，能在保证安全的基础上，给孩子带来更丰富的体验，但质量把控较差的游学营，可能会给孩子留下心理阴影。”
何静建议，考虑游学时，不能只看线路介绍或价格，还要考虑机构品牌、师资配置、活动设计等。一些游学产品除了基本活动外，还增加了高端酒店、娱乐项目等资源，导致整体报价有所提升。从消费者角度看，这么高的溢价是没有必要的。“游学的初衷是开阔视野、丰富体验，指望在短短几天、十几天的时间里学到海量的知识并不现实，家长和学生还是需要理性选择。”
本期编辑：谭杏
