“我们会把有意向参与奥运直播的影院名单报送中影集团，通过技术测试、设备、网络等审核后，即为报名成功，届时就会收到奥运直播的发布通知。”太平洋影业管理公司市场总监杨春燕告诉《每日经济新闻》记者，目前太平洋旗下已有8家直营影院参与奥运直播。
多家获得授权的影院人士向记者透露，中影对于获得奥运直播授权的影院“都有最低票价和分成比例的要求”。
加入“奥运直播”大军并不容易。“因为是高清直播、实时转播，对设备和网络要求很高。影院报名后，会收到中影集团提供的直播设备，需要经过技术测试，测试结果好的影院才会通过审核。”杨春燕告诉《每日经济新闻》记者，“我们会根据影院直播反馈情况和市场情况，以及第二批上网报名的通知要求，考虑是否增加更多影院参与奥运直播。”
奥运会能为电影制片厂带来大量收入吗？
27日凌晨，巴黎奥运会开幕式让各大电影院热闹非凡，电影院能赚钱吗？
《每日经济新闻》记者查询7月26日21时左右多家售票平台，粗略统计发现，当晚点亮的影院银幕所吸引的实际观众，呈现出冰火两重天的景象：部分影院座无虚席，上座率创下放映电影历史新高。“只有一个厅还不够。”一位影院经营者告诉记者，但也有影院观众寥寥无几。因此，转播奥运赛事的影院之间收入差距较大，一场直播放映的收入差距可能在几百元到近万元不等。
部分影院直播巴黎奥运会开幕式现场。图片来源：猫眼、灯塔专业版
以耀莱成龙影城（五棵松店）为例，当时仅售出12个座位，影院巴黎奥运会开幕式直播收入约538元；而影城（前滩太古里店）当晚136个座位全部售罄，以单张票价95元计算，单个影院收入近1.3万元。然而，7月26日22时左右，《每日经济新闻》记者致电影城（前滩太古里店），接电话的工作人员称，“这场演出的票不对外销售，是商场自己组织的活动，让用户通过小程序用积分兑换门票。我们现在看到的满座情况是影院暂时锁定了所有座位。而兑换这场演出门票的观众，实际有五六十人。”
记者采访获悉，当晚转播巴黎奥运会开幕式的幸福蓝海国际影城IMAX(杭州花园城店)影院座位居然全部售罄。接电话的工作人员称，这些座位都是由团体或个人购买的。据灯塔专业版报道，上述影院共有292个座位，每个座位30元，单场票房收入可达8760元。
观众在电影院观看巴黎奥运会开幕式。图片来源：第三方平台截图
上座率高的影院一场开幕式就能赚近万元，这对于电影院来说非常难得。但另一个现实是，就连转播巴黎奥运会开幕式的影院都显得“很冷清”，但实际上，目前电影院播放的电影上座率相差无几。记者查看猫眼专业版看到，7月26日22时左右，当日综合票房前三名的影片《捉娃娃机》《死侍与金刚狼》《异形之下》的上座率分别为12%、10.8%、7%。今年国内暑期档普遍“冷清”，6月1日至7月27日票房68.28亿元，较2023年同期的114.05亿元同比下降逾40%。
值得注意的是，《每日经济新闻》记者也注意到，虽然参与奥运直播的影院众多，但每家影院对开场人数都有要求，从2人到100人不等。因此，截至7月27日9时，整体来看，能达到观众人数要求并顺利开场的影院比例相对较小。
“目前票房表现一般，考虑到凌晨直播的成本，各影院会根据自身经营情况设定开场人数，即成团人数达到一定数量（比如10到20人）才会开场。”杨春燕告诉《每日经济新闻》记者，奥运会在00后、年轻人群体中的影响力可能不高，再加上时差、工作日等因素，整体票房表现不佳，购票人群应该集中在80后、90后群体。
谈及票价的制定，杨春燕告诉记者，主要依据中影的发行通知。“不同的档期，票价要求也不同，我们院线参与的影院定在25到35元之间，影院还会加一些套餐，比如爆米花、可乐、零食等，加入到票价要求中。”
电影院“事件经济”正处于“开放”阶段
巴黎奥运会首次登上大银幕，电影院的“事件经济”成为众人关注的焦点。
“太好了，电影院终于‘得手’了！不仅拥有其他场馆所没有的高清大屏幕氛围，座椅、空调、视听效果也远胜于其他场馆，我觉得可以‘打败’餐馆、酒吧了。”体育迷胡佳（化名）告诉记者，得知电影院将直播奥运会后，她就有了很强烈的去电影院看比赛的愿望，赶紧组织亲朋好友一起“开场”。
网友发“组团”信息，希望到影院看奥运会。图片来源：第三方平台截图
杨春燕告诉记者，在国内大型影院开设“奥运场馆”，对影院行业发展意义重大，“主要是创新，让影院功能多元化发展，提供独特的视听体验和社会氛围，促进文化领域的跨界融合。”
不过，在陈琳、杨春燕等多位电影行业人士看来，“活动经济”至今未能给影院带来收益，不少影院经营者仍在观望。
尽管有像胡佳这样希望到电影院“试水”奥运项目的体育迷，但仍有体育迷向《每日经济新闻》记者表达了自己的担忧，“大家一起看球是为了氛围，但在电影院看球会不会很孤单？不能大声喊话，也不能吃瓜子、烤串。”
“虽然大屏幕的视觉、音响效果是其他形式无法比拟的，但由于场地、观众人数的限制，观影过程没有那么自由，自然氛围也不足。看电影和看赛事直播是两种完全不同的习惯，一个是欣赏，一个是激情。改变观赛习惯需要时间和助推剂。”杨春燕表示，理解消费者对影院直播奥运赛事的不同态度。
在杨春燕看来，影院活动经济“还处于‘初创’阶段，仍需要通过长期的宣传、经常性的映播、大规模的拓展，慢慢培养观众到影院观赛的习惯。”
如何才能让电影院的“事件经济”真正成功？
“我们会尽量加大宣传力度，通过影迷们传播大屏幕看奥运的理念。在一些赛事直播期间，我们还会精心准备零食给体育迷们，啤酒、小龙虾并不是看比赛的唯一标准。”杨春燕进一步告诉记者，“隔音效果好，氛围浓，哪怕是半夜三更，也可以和三五好友大声加油，不用担心引起邻居的不满。”
“电影院线直播体育赛事是一种有益而积极的尝试和探索，非常有价值。”关键体育咨询公司创始人、国家体育总局体育科学研究所中国体育经济研究中心首席品牌管理专家张庆在接受《每日经济新闻》记者采访时也表达了对电影院线直播体育赛事的支持。
张青建议，影院可以利用观影来聚合线下流量。“在电影院这个场景下，人们的专注度比较高，影院可以加入一些创新，让观众更有沉浸感。比如尝试邀请退役运动员来影院，在转播赛事的同时，给观众提供一些专业的解说，或者科普一些体育知识，这样也有利于吸引一些品牌。”
“品牌非常需要把流量转化到线下，在影院环境下，通过激发多方产生更好的化学反应，影院才能做好‘事件经济’。”张庆认为。
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