【老商圈 新消费】
安徽黄山屯溪三江口历史文化区：
千年商圈“混搭”潮流风
光明日报记者 马荣瑞 常和 光明日报通讯员 赵俊彦
“粉墙黛瓦，马头墙，曲廊小窗。”
漫步在安徽黄山屯溪老街，徽派建筑鳞次栉比——褪色的冬瓜梁、斑驳的墙面、穿梭在人群中的小贩，这一幕让游客瞬间回到了旧时光；每当夜幕降临，屯溪河街码头霓虹闪烁，江边音乐会的余音回荡；里阳巷古戏台前，摊位上的灯光亮起，集市变成一片灯海：美食、手工品、饮品在灯光的映衬下，颇有集市“烟火气”之感……
“唐宋溧阳，明清老街”，黄山屯溪因商而繁华。溧阳老街、屯溪老街两条古老的商业街，由镇海桥连接，共同构成三江口历史文化街区。其中，溧阳老街已有1800多年的历史，屯溪老街则是我国现存最完整、建筑风格最明清的古街市，堪称“一幅流动的清明上河图”。
6月8日，徽州香市活动在三江口历史文化街区举行。资料照片
注重经验——让旧技能变得容易掌握
沿着屯溪老街的青石板路行走，两边店铺门上色彩斑斓的招牌静静地诉说着徽州老手艺的过往。新安医药、文房四宝、新安书画等穿越时空汇聚于此，展现着徽州文化的当代高度。展示徽墨、徽砚、徽茶、木雕、砖雕、竹雕等各类传统工艺的作坊，是屯溪老街的主要业态。
作为徽文化聚集地，近年来，安徽省黄山市鼓励非遗传承人将合适的加工作坊搬迁至三江口历史文化街区，屯溪老街恢复前店后坊体系，让游客直观感受到非遗手工艺的魅力。
“感觉就像打开盲盒一样，太有趣了！”课题组成员赵乐说。在屯溪老街非物质文化遗产珠宝文创馆，学生们在工匠的指导下，体验犀牛皮漆的打磨过程。
一件完整的犀牛皮漆器，需要经过制胎、抹泥、裱装、上漆、贴金、打磨等数百道工序。由于制作时间长、成本高，徽州传统犀牛皮漆器一直都是艺术品。如今，屯溪老街上的商家纷纷开设体验区，将这一传承千年的徽州漆器工艺融入饰品、挂件中，带入寻常百姓家。
在三江口历史文化街区，有多家提供学习体验服务的非遗经营场所：制作徽笔的杨文璧店铺、体验徽州木版画的非遗博物馆、展示新安医药精髓的老字号石一农……每年寒暑假，该区非遗经营场所接待学习研修人员达5万余人次。
“经过现场体验，我萌生了传承传统技艺的想法，我很喜欢这些传统技艺的新表现方式。”来自湖南湘潭的彭树哲说。
5月1日，演唱会在江边举行。摄影：葛伟/光明影业
时尚装修——让老房子焕发新生
“这里不仅是徽派老宅，还是书店、咖啡馆，看上去很不错，很值得打卡的地方！”在三江口历史文化街区，“Z世代青年”李楠发现了“藏”在里弄里的溧阳战川书屋。
史家大院古建筑群是溧阳老街保存最完好的古民居之一。如今，老宅经过改造，以崭新的面貌迎接来自四面八方的游客。“我们是集书店、民宿、吧台为一体的复合空间，通过立体化诠释徽州文化魅力，努力提升营业收入。”占川书店总经理史敬兰介绍。
随着消费需求加速向个性化、多样化、品质化转变，为进一步提升传统商圈消费吸纳能力，三江口历史文化区开始“逆生长”：黎阳小吃街、河街小吃街、老街美食街为游客提供徽菜和全国各地特色风味；AR实景飞行体验馆、阜康钱庄密室寻宝成为游客新潮打卡地；黎阳里巷、屯溪老街等特色民宿集群让游客感受到不一样的住宿体验。
在传统中加时尚，在潮流中表达文化——目前，黄山市正积极引入社会资本，盘活闲置古民居资源，推出一批产品建设好、服务品质好、市场评价好、带动效应好的精品民宿。三江口历史文化街区的老宅通过潮流化改造，变成了“出圈”“出片”的打卡地。今年1月至7月，三江口历史文化街区32家民宿入住量超过7万人次。
新场景：让老商圈火起来
创造新场景、拥抱新潮流。三江口历史文化区在扎根传统的同时，也在不断开拓新的消费场景。
以天空为背景、以水为舞台，灯光璀璨、音符飘荡——每周六，三江口历史文化街区的滨江音乐会如期而至。上千名游客和市民跟随乐队合唱，荧光棒在夜色中闪烁，展现出都市夜生活的独特魅力。“气氛很热闹，年轻人也不少。”上海游客张妮娜兴奋地说。
河畔音乐会把音乐从室内的“小空间”带到了室外的“大世界”。无需门票，路人和市民随时可以驻足参与。自2023年5月开幕以来，河畔音乐会已举办50余场演出，观众近10万人次，成为安徽省知名的文化旅游品牌活动。
城市咖啡文化节、汉服文化节、花神大赛……在三江口历史文化街区，新的消费场景不断涌现，潮玩文化引领消费新需求。
“在老街上看脱口秀，感觉很特别。”来自江西的游客洪嘉晨惊喜地说，“我们把徽州当地的人文历史故事融入到喜剧作品的创作中，让喜剧艺术更加本土化。”大小海喜剧公司经理郭江涛介绍，2023年公司将入驻三江口历史文化街区，剧场演出形式包括小品、哑剧、脱口秀等多种形式。
除了引入潮玩文化，历史文化街区传统文化旅游场景也增添了新内容。“小贩”推着车、摇着拨浪鼓、吆喝着穿过屯溪老街；算盘大师“程大位”拿着算盘走在街上，随意问问题——NPC（非玩家角色）互动游览，让游客沉浸在一场古风之旅中。
“看到街区里的NPC，我才知道，原来徽州也有算盘文化。”来自杭州的游客丁大新惊讶地说道。
老商圈既有生活的喧嚣，也有文化的底蕴；新场景催生新消费，培育新业态。在这里，游客可以体会“诗意远方”，沉浸于文化认同与归属感中。据不完全统计，今年1至7月，三江口历史文化街区共接待游客640万人次，营业额突破3亿元。
光明日报（2024年8月9日第10版）
