巴黎奥运会于当地时间8月11日深夜在法兰西体育场落下帷幕，下一届奥运会将于2028年在美国洛杉矶举行，在巴黎，中国运动员以40枚金牌创造了夏季奥运会海外参赛的最佳成绩；中国企业似乎也在展开各种奥运营销活动，借机推广中国制造、中国品牌。
新华社照片，巴黎，2024年8月11日。闭幕式照片8月11日摄。当日，第33届夏季奥运会闭幕式在巴黎法兰西体育场举行。新华社记者夏宜芳
除了与国际奥委会合作这种铺天盖地的正面营销方式，还有中国品牌赞助中国奥委会、中国运动队等传统营销手段，此外在巴黎著名景点开设体验店或举办活动也成为新招数。
奥运营销的高调老面孔
根据巴黎奥运会官网发布的信息，2024年巴黎奥运会设有全球合作伙伴、高级合作伙伴、官方合作伙伴、官方供应商四个级别的赞助商，共有80家企业为官方赞助商，整体规模超过东京奥运会。
国际奥委会的最大赞助商包括两家中国公司——蒙牛和阿里巴巴。
研究显示，巴黎奥运会三分之二的赞助收入来自总部位于美国、法国和日本的公司。但随着中国品牌的不断壮大，中国企业已成为巴黎奥运会第三大赞助收入来源。奥运会官方公布了共15家顶级赞助商（即全球合作伙伴），其中就有阿里巴巴和蒙牛（与可口可乐联合赞助）两家国内企业。
除了成为官方合作伙伴，更多中国品牌选择“另辟蹊径”，将营销合作重心放在中国国家队上。安踏、李宁、特步等运动品牌，伊利、君乐宝、盼盼等食品品牌，作为与中国奥委会合作时间最长的品牌，安踏体育自2010年起至2024年连续8届夏季奥运会和冬季奥运会为中国体育代表团提供领奖服。另一家国产运动品牌李宁则手握中国乒乓球队、中国跳水队、中国射击队的赞助权，并为中国乒乓球队设计了三套“龙服”。
企业赞助运动队也是一种相对传统、安全的营销策略。
食品饮料企业中，盼盼食品承担了中国奥运代表团的食品供应保障工作，伊利已正式宣布成为2024年奥运会中国体育代表团官方乳业合作伙伴，并与中国国家射击队达成合作，君乐宝已正式宣布成为国家体操队等中国十大国家队的官方合作伙伴，光明乳业和三元食品还分别助力中国女排和中国国家举重队。
除了赞助中国国家队，一些中国企业还将目光投向了国外奥运代表团，“寻找新途径”提升影响力。比如匹克体育就赞助和支持了巴西、菲律宾、比利时、塞尔维亚等11个国家的奥运代表团。
利用营销，一种优先考虑创造力的新方法
赛事经济的蓬勃发展，不仅吸引着传统企业继续以传统方式进行品牌营销，更多来自新业态的新兴品牌也纷纷涌向巴黎，用各种营销“新玩法”展示中国品牌。中国乒乓球队包揽了全部金牌，成为名副其实的梦之队。尤其是在男单决赛中，中国乒乓球选手樊振东在首局失利的情况下力挽狂澜，连赢4局，中国乒乓球队包揽了混合双打和男、女单打全部金牌。
新华社摄，巴黎2024年8月9日电 8月9日，樊振东在比赛中。当日，在巴黎奥运会乒乓球男子团体金牌争夺赛上，中国队战胜瑞典队，夺得冠军。新华社记者 王东振
每一代人都有属于自己的国家乒乓球队。每逢全国性的重大乒乓球比赛，每一代中国人，无论是在观众席还是在电视机前，都屏住呼吸，呐喊助威，鼓掌庆祝。每一次精准的扣球，每一次灵巧的扭拉球都让观众感动不已。从1959年世乒赛上国家队为中国夺得第一个世界冠军，到今天国乒在世界舞台上不断茁壮成长，“国球”的荣耀早已深深融入民族的血脉之中。六十年来，国乒精神一代代传承，不仅创造了“第一运动”的辉煌，也开创了乒乓球运动的新境界。
对于目前处于淡季的白酒企业来说，在奥运会期间通过“庆功酒”增加产品曝光度和商标曝光度也是品牌营销的重要手段。作为世界乒乓球联合会指定庆功酒，水井坊特意邀请了著名评论员杨健、《体育周刊》副总编辑曹亚奇等好友到巴黎观赛，并以“No.1方，向No.1干杯”的豪情为国球干杯，致敬不断传承、争当第一的中国乒乓球精神。
除了乒乓球，水井坊一号还与上海劳力士大师赛等各类高端网球运动赛事合作，举办了一系列城市网球巡回赛，并在全国不同核心市场建立了8个网球俱乐部，让大众在了解网球、爱上网球的同时，也见证了无数普通人的胜利瞬间。此外，它还成为中国冰雪运动指定庆典用酒，以实际行动助力“三亿人参与冰雪运动”宏伟计划。中国品牌以横跨乒乓球、网球、冰雪三大热门运动的运动布局，让越来越多的体育迷感受到举杯庆祝胜利时刻的激情氛围。
体育场外，一组由中国企业制造的纯电动观光巴士正穿梭于巴黎街头各个著名景点之间，不仅为来自世界各地的游客提供绿色、环保、舒适的出行服务，也进一步推动了当地公共交通的绿色转型和可持续发展。据悉，这批巴士共有20辆由中国生产，全部为纯电动双层观光巴士，在奥运会开幕式上，巴黎当地巴士公司就正式将其投入运营，所覆盖的路线将带您前往卢浮宫、巴黎圣母院、埃菲尔铁塔等多个标志性景点以及奥运场馆。乘客可以在任意站点上下车，尽情欣赏城市的人文地标和奥林匹克精神。克里斯蒂安·文森特表示，中国制造的巴士质量更佳，因为中国纯电动客车制造企业拥有非常先进的经验。
同频共振，参与群众马拉松盛会
巴黎奥运会马拉松群众组于当地时间8月11日凌晨落下帷幕，这是奥运历史上首次设立群众马拉松比赛，赛道与主赛完全相同，共有来自全球各地的40048名群众跑者中签，其中中国跑者超过120人。第一位冲过终点的女选手是来自中国云南昭通、在厦门工作的女程序员黄雪梅，她的成绩是2小时41分03秒，这位业余运动员的成绩甚至比参加奥运会正式比赛的中国运动员夏雨雨和白莉的成绩更快。
在巴黎奥运马拉松群众组开始前，“斯凯奇全球凡尔赛跑”已在巴黎启动，此前的比赛吸引了来自中国19个城市的数万名参赛者。与此同时，上海文广集团旗下的《必跑中国》也带来了首波精挑细选的国内马拉松赛事，在4万名巴黎奥运群众马拉松参赛选手、巴黎市民和全球游客面前亮相，邀请全球游客用跑步这种世界语言走进中国，感受中国奔腾的节奏、深厚的文化和生动的人文风光。
由资深跑步爱好者、文化交流从业者、赛事组织者组成的“必跑中国”团队在奥运期间落地巴黎，除了参加巴黎奥运群众马拉松比赛，“必跑中国”还通过首批精挑细选的国内马拉松赛事、与草根跑步爱好者的深入交流等，试图以马拉松运动文化体验为媒介，建立全球跑步爱好者与中国式马拉松赛事的连接，增进世界对中国深厚文化、壮丽风光和蓬勃进取的民族精神的了解，成为国际文化交流的桥梁和国内马拉松赛事提质升级的催化剂。
