【学习、思考、实践】
作者：卿志军（海南省中国特色社会主义理论研究中心特约研究员、海南师范大学新闻传播与影视学院教授）
《中共中央关于进一步全面深化改革推进中国特色现代化的决定》指出，要“完善用党的创新理论武装全党、教育人民、指导实践的体系”。用党的创新理论武装全党、教育人民、指导实践，必须推动新时代党的创新理论普及工作，真正让党的创新理论“飞进百姓家”，让广大人民群众真切感受到党的政策和理论的科学性、先进性、人民性，体会到理论的丰富内涵和指导作用。
共情是个体在特定情境下准确理解他人情绪并做出情绪反应的能力。共情产生于信息传播过程中，是沟通效果的关键因素。信息传播影响甚至决定共情者对共情对象的想象，因此沟通直接影响共情程度。共情可以对信息传播产生正向共情，也可以对信息传播产生负向共情。一般来说，做好信息传播、促进正向共情、达成最终的正向共识是我们面向群体沟通的重要目标。
党的创新理论是党在领导全国人民进行革命、建设和改革过程中创造的，是党和人民实践经验和集体智慧的结晶。党的创新理论要为广大群众所掌握并有效转化为共识和行动，必须通过各种叙事和具体符号，从理性抽象的认知转化为受众的感官感受，再经过感官整合回归理性认同，最终将内化的思想外化为行动。要用党的创新理论武装全党党员和全国人民，使之成为推进中国现代化的理论指南，必须突破理论抽象的宏观表述与人们习以为常的世界具体感官认知之间的鸿沟，树立人们的共情意愿，引发人们的积极共情，从而达成价值观共识，最终产生得到高度支持的集体行动。
做好党的创新理论传播工作，要结合传播对象需求，精心设计选题，激发共情。习近平总书记指出：“党的理论来源于人民、为了人民、造福人民。人民群众的创造性实践是理论创新的不竭源泉。一切脱离人民群众的理论都是苍白无力的，一切不造福人民的理论都是没有生命的。”我们要坚定站在人民立场上，把握人民意愿，尊重人民创造，集中人民智慧，形成人民群众喜爱、认可、拥有的理论，使之成为引导人民群众认识世界、改造世界的强大思想武器。党的创新理论普及工作要结合对象群体需求，关注特定群体的民生诉求，从小切口突破，密切关注群众的“烦恼”“日常事”“邻里事”，贴近群众，使理论传播“通天”“接地气”“深入人心”。把党的创新理论传播与基层组织建设、服务群众生活、创建文明社会等实际工作紧密结合起来，把抽象理论融入生动实践，确保理论传播在一线、问题解答在一线、困惑解答在一线，既彰显党的创新理论的真理力量，又转化为解决实际问题的能力。
做好党的创新理论传播工作，要充分结合地方政策和文化资源，增进受众对身边政策的了解，通过拉近关系，促进共情、凝聚共识。例如，海南自贸港建设是习近平总书记亲自谋划、亲自部署、亲自推动的国家战略，因此，海南党的创新理论传播工作，要紧扣海南当地实际，讲好自贸港建设的政策，展示自贸港建设的成果。在宣讲党的二十大和二十届三中全会精神时，要深入田间地头，走进工厂、学校、社区，甚至网络空间，深入群众，把党的最新理论成果与自贸港的政策方针结合起来，把抽象的宏观政策与身边具体的故事结合起来。既要讲党的宏观政策内涵和理论基础，更要深入讲海南自由贸易港建设的现在和未来，引导广大人民群众积极参与进一步全面深化改革、推进中国式现代化、建设海南自由贸易港。
做好党的创新理论传播工作，必须根据不同的受众群体安排内容，通过精准传播提高公众对党的创新理论的同感。习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上强调，“要适应细分化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局”。要根据受众的不同行业、领域，年龄、受教育程度、身份等差异性和特殊性，有针对性、有层次、有互动地进行传播，提高传播的针对性和实效性，避免出现对所有受众群体“一口气”、 “一锅端”的局面。特别是可以利用人工智能、大数据，认真分析每个受众群体的认知特点和接受习惯，精准刻画，设定个性化的传播内容。例如，在重大理论讲座上，可以采取“讲座+”的形式，推出有针对性的理论宣传产品；可以采取“讲座+服务”的形式，把党的创新理论、形势政策讲座的组织实施与志愿服务活动结合起来，在服务群众中传播思想理论；可以采取“宣讲+”地方传统戏剧、小品（话剧）、音乐表演、故事集等群众喜闻乐见的宣讲方式和文艺作品；在互联网平台开展宣讲，还要把理论话语转化为网络语言，以文字、图片、微视频、漫画、有声读物等形式，通过微信、微博、小红书等网络即时通讯工具和社交媒体个人学习空间建设，广泛宣传党的理论和形势政策，使党的创新理论更具有吸引力、感染力、穿透力。讲道形式丰富、载体多样、场景生动，用群众听得懂、听得懂的语言，阐述深刻的道理，使讲道形象生动、合情合理，与听众在心理上产生共情和共鸣。
做好党的创新理论传播工作，必须打造一支理论素养高、社会认可度高的品牌传播队伍，解决好“谁来讲”的问题。培育一支公信力、权威性高、善于传播的队伍，是系统推进党的创新理论普及工作的有力举措。通过业务培训、理论轮训、研讨会等方式，一方面不断加强理论人才的培养，提高理论人才的政策水平，增强传播能力；另一方面不断充实力量，建立理论普及人才库，形成领导干部讲政策、专家学者讲理论、群众讲故事的队伍。特别是要从地方社会经验丰富、知识储备充足、表达能力强的“老干部、老战士、老教师、老专家、老模范”和“农民工”专家中吸纳志愿者，把话筒交给群众、把讲台交给群众，让群众办实事、办好事，努力打造一支立场坚定、业务精湛、结构合理、声音响亮、专业权威的理论传播大军。
增强党的创新理论的同理心，还要丰富传播渠道，以最优化、最全面的方式做好传播工作。要提高主流媒体生产能力，加强主流媒体平台建设，加强管理方式更新，推动主流媒体在内容建设、技术升级、人才培养等方面深度融合发展。特别是要鼓励运用人工智能、大数据、大模型等先进技术，推动主流媒体新媒体业态发展，建设全流程、全息、全员、全效的“四全媒体”，为理论普及提供平台。让主流声音不仅在线下传播，还要制作推出视觉化、全息化、沉浸式宣传产品，营造共情新场景，运用传统媒体传播和各类自媒体平台建立共情新渠道，让党的创新理论在线上线下发出最强音，占领传播制高点。
光明日报（2024年8月15日第06版）
