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文｜晓芙编辑｜濮方
又到了一年一度的腾讯视频动漫盛典新闻发布会。
2021年至2023年同期举办的动漫节、动漫大奖中，腾讯视频分别发布104部、100部、111部（含合集短篇动画）动漫作品，本届动漫大奖，腾讯视频带来包括60+IP在内的77部动漫作品。
这份影片名单的背后，我们或许可以重新审视一下腾讯视频动画，看看它想要走一条怎样的路。
腾讯视频动画持续寻求变革
今年腾讯视频动画依然交出了一份不错的成绩单。
根据腾讯视频副总裁马延坤在动漫盛典上公布的数据，腾讯视频动漫上线九年来共上线作品1700部，2024年上半年，腾讯视频自制年度剧集和自制动画数量位居全网第一。目前，腾讯视频动漫拥有观看时长5年以上的用户超过4000万，每月15天观看腾讯视频动漫的付费用户近3000万。从制作能力到用户数量和黏性，都处于行业领先地位。
在此情况下，今年腾讯视频的动画榜单较过去三年有明显下降，但另一方面，内容的丰富程度却远超往年。
此次发布的片单分为三个主题单元，犀牛观察发现，这三个单元的内容都能在市场端发现对应的趋势变化。
首先是回归2D动画。
相较于3D动画，2D动画由于制作周期较长，产能略低，在市场上长期受到3D动画的挤压。但近年来，随着3D动画产能趋于饱和，同质化、突围困难的问题逐渐显现，传统2D动画反而成为行业寻找增量价值的新出路。
以3D动画起家的腾讯视频动画也重拾2D动画，发布了《玄机图之小丑》《谷雨街的巷子》《龙族哀者之眼》《十日之末》《三行轮回》等多部2D动画“气”题材新作。
犀牛观察发现，这些项目中不乏拥有广泛受众群体的头部IP，这意味着3D不再是大IP内容的唯一选择，2D内容也成为大IP和大制作平台的重要选择。
二是拓宽了三维动画的边界。
3D动画是腾讯视频动画的传统优势，但也是目前市场内容辨识度不足、同质化现象最为严重的领域。因此可以看出，在亮点3D动画题材单元中，腾讯视频着力突破创作格局，通过题材、美术、风格化等融合的方式进行3D动画开发，意图在巩固平台优势的同时强化平台特色。
在“大怪兽”题材3D动画名单中，既有《英雄联盟：双城记第二季》《深海》《亮剑来袭》《大鱼海棠传：容宋传》等顶级IP的代表，也有《陶怪仙子》《梵影》《武士猫》《铠甲凌云志》等美学创新的作品。
最后，大IP升级。
大IP无疑是平台的头号资产，不仅意味着更强的内容确定性，更代表着打造成年度剧集、进行多维度衍生长线开发的可能。手握阅文这一重要IP源头的腾讯视频也持续发力IP优势多年，目前旗下已有《斗罗大陆》《斗破苍穹》《诡秘之主》等9部年度剧集项目。
此次对应的“展馆”主题榜单中，年度IP的“剧场版”升级，《完美世界：灰烬重生》《斗罗大陆：剑道尘心》《斗破苍穹：尘之旅人栈》《吞噬星空：血罗大陆》《仙逆：神之降临之战》《被封印的神之王座：伊莱克斯》六部年度作品的剧场动画以及新作《圣域遗迹》的预告均已公布。
这种从电视剧、年刊到剧场版的开发链条，在日本市场已经非常成熟，但在中国尚处于起步阶段。过去仅有《熊出没》、《罗小黑战记》等少数项目成功探索，尚未形成成熟的开发产业链。如果腾讯视频能够顺利跑起来，不仅会延伸动漫产业的IP链条，也将为国产动漫产业在电影领域的发展注入新的活力。
除了内容，此次动画奖致辞还提及了业界普遍关注的AIGC技术应用和动画内容商业化。无论是降本增效还是延长IP变现周期，一直是内容平台必须解决的问题，尤其对于尚处于艰难复苏和延续领域的国产动画而言，这两者的应用更是至关重要。
前有“降成本”，后有追兵
目前，腾讯视频仍是仅次于哔哩哔哩的前二动漫平台，行业地位短期内难以被撼动。不过，行业普遍降本增效的趋势也给平台带来了新的隐忧。
一是产能和质量。
内容产业普遍的不确定性，也体现在动漫领域。
近三年来，腾讯视频的动画榜单每年都达到百余部。但据此前媒体统计，截至2023年10月，腾讯视频动画2021年榜单上映的动画仅有约50%已经播出，其中2023年榜单中仍有近30部待播，部分动画早已销声匿迹。2022年榜单上仅有约35%的作品已经播出，其中很大一部分是年度连续剧和续集。
这暴露出制作公司内容开发周期的巨大不确定性和平台对项目的有限把控力，受整体行业环境影响，除了基本面支撑的热门年度剧集市场相对稳定外，不少新作都处于热度维持困难的境地。
要知道，长线IP、年度连载毕竟只是少数“确定”的内容，试错才是内容平台的主要目标。同质化内容正在失效、平台营销、宣发成本正在缩水……腾讯视频即将在动漫市场面临一场持久战，红利期即将结束。
这或许也是腾讯视频今年大幅缩减片单、进一步扩充内容品类的主要原因，寻求内容的更多确定性，已经成为腾讯视频的刚需。
二是其他平台加大布局。
除了老对手哔哩哔哩外，两大长视频平台爱奇艺、优酷近年来也积极布局动漫产业，内容规模逐年提升。
据靠谱二维发布的《2024年国产动画剧集趋势报告》显示，2023年全年播出的118部平台独播动画剧集中，哔哩哔哩、腾讯视频分列第一和第二，爱奇艺、优酷上的作品数量则大幅增加，分别达到22部、20部。
在去年10月优酷动画举办的2023新片发布会上，优酷推出了8大主题榜单共74部新作品，爱奇艺也在今年爱奇艺世界发布会上首次公布了涵盖42部作品的动画榜单。
在暑期档动漫大战中，爱奇艺、优酷也纷纷推出热门新内容，如爱奇艺倾力打造的《怎么了》不仅在网站热播，还创下了国产动漫在海外网站播放史上单日播放量最高纪录；而优酷今年暑期档推出的《苍原图东宁府番外篇》、《白马少年春风醉第二季》等项目也获得了不错的市场反响。
随着行业降本增效期深入，动漫行业规模不断壮大，平台普遍看好动漫内容并不断扩大布局。虽然爱奇艺、优酷的动漫内容规模无法与哔哩哔哩、腾讯视频两大头部平台相比，但优质内容的涌现必将进一步分化头部平台的热度。
在充满不确定性的环境下，腾讯视频动画能否持续打造优质内容，将决定其未来的走向。
