近日，LVMH集团旗下化妆品零售商丝芙兰宣布，将在中国裁员3%，占其4000名员工的3%（注：本文中的中国市场指内地和香港、澳门市场，下同），约120人，重点精简总部的职位。据悉，这是该公司在经济放缓背景下大规模重组计划的一部分，裁员还包括一些零售和电商业务经理，目标是尽快扭亏为盈。
广州丝芙兰门店
现状：
上半年财务报告不及预期
裁员和更换领导层以期“拯救市场”
根据LVMH集团今年第二季度及上半年财报，丝芙兰所在的Select Retail部门上半年收入增长3%至86.32亿欧元，第二季度有机增长5%至45亿欧元，低于分析师预期。
业内普遍认为，缩减规模只是“拯救”计划的一部分，丝芙兰发言人曾公开表示，为应对充满挑战的市场环境，确保中国市场继续增长，品牌目前正在精简组织架构，并为受影响的员工提供补偿。
此外，丝芙兰今年4月任命前京东时尚负责人丁霞为丝芙兰大中华区总经理。丁霞常驻上海，直接向品牌亚洲区总裁Alia Gogi汇报。分析人士指出，丝芙兰此前更换领导层也是因为市场持续低迷，管理层希望任命一位新的管理者带领公司实现下一阶段的增长。
记者今日来到位于天河中心商圈的丝芙兰，发现周末客流颇为充足，有不少顾客前来试用产品、咨询产品建议。
分析：
国产化妆品占据近50%市场份额
据市场数据显示，去年国货化妆品厂商首次占据当地50%的市场份额，据称丝芙兰近50%的市场份额已经被国货化妆品抢占。
据丝芙兰中国官网介绍，该品牌销售近500个国际知名品牌，涵盖彩妆、护发、护肤、香水等品类。自2005年进入中国市场以来，丝芙兰目前在中国拥有352家门店。在过去的美妆市场，丝芙兰是消费者一站式获取高端美妆品牌的主要渠道，但在电商蓬勃发展后，形势发生了逆转。
业内资深人士透露，消费者更青睐性价比高的美妆产品。丝芙兰产品零售价过高或已成为业绩增长的阻碍。丝芙兰会打折，但一年内打折次数有限、幅度不大。一方面是其产品为品牌直供，折扣限制较多。而随着国外高端品牌纷纷推出线上自营渠道，“华美”等新型高端美妆门店的出现，也抢走了丝芙兰无差异化的客流。
行业：
许多高端美容品牌并不受欢迎
销售方式将发生新变化
事实上，丝芙兰并不是唯一一个不受欢迎的化妆品品牌。
2024年上半年，欧莱雅集团北亚市场销售额同比下跌3.1%，雅诗兰黛集团2024财年亚太区净销售额下跌3%，另一家日本美妆巨头宝丽来（Pola Orbis）刚刚发布上半年业绩，显示其海外业务销售额下跌16%。老牌美妆品牌雅芳的母公司雅芳产品公司近日宣布，已向美国破产法院申请启动自愿破产保护程序，以解决债务问题。
与此同时，美妆行业的“裁员潮”并不只限于丝芙兰。今年以来，全球各地美妆公司裁员的报道频频出现，化妆品行业也掀起一轮“裁员潮”。今年2月，雅诗兰黛集团发布2024财年第二季度财报，宣布作为2025财年和2026财年利润恢复计划的一部分，将裁员3%至5%，预计受影响员工人数为1800-3000人。同样在2月，资生堂集团宣布将为日本1500名员工提供“提前退休”计划，以降低成本。
总体来看，裁员正在成为美妆企业应对市场波动、为下一个增长周期做准备的一种策略。
也有专家指出，在品牌尝试直面客户的同时，美妆零售业态对用户体验的要求更高，未来在精简零售中间环节的基础上，企业和品牌将逐渐从卖产品转向卖生活方式和服务。
众多国产品牌展现巨大市场潜力
值得注意的是，近年来国产化妆品展现出巨大的市场潜力。
近年来，以百雀羚、花西子、小奥汀、完美日记、西木源等为代表的国货美妆品牌快速成长，增速超越不少国际品牌。社交平台上，不少“种草”的笔记吸引了年轻消费者，其性价比高、便宜好用、新品上架快等优势正“占领”着美妆消费者的心。
