正向国际消费中心、国际数字之都、国际文化大都市迈进的上海，给自己提出了新的目标：成为具有国际影响力的直播经济高地。
9月2日晚，《上海推动直播经济高质量发展三年行动计划（2024-2026年）》发布，提出到2026年，直播电商零售额力争达到6000亿元，形成10个全国领先、具有国际竞争力的头部直播平台，培育一批规模大、带动力强、在国内有影响力的主播服务机构，打造一批国内知名的直播活动IP品牌，整理发布100个特色直播场景。
直播电商正在重塑全球消费格局。立足新一轮城市竞争，上海如何打造“国际化”直播经济高地？东方卫视《今夜秀》专题栏目《读懂上海》邀请到上海财经大学电子商务研究中心主任劳国玲、葡萄籽（上海）有限公司副总裁李锦熙，一起探讨。
6000亿新目标如何实现？
时间表、任务书已出，上海如何冲刺直播经济6000亿元发展目标？《三年行动计划》提出20条具体措施。
上海提出从推动直播平台创新发展、提升直播基地水平、培育壮大MCN组织、大力扶持品牌直播发展、加快直播经济模式创新等措施，加快培育直播经济主体。
在此基础上，上海提出加快建设直播经济聚集区，推动直播经济与传统产业协同发展，打造具有国际影响力的直播IP活动，营造特色鲜明的直播场景，着力优化产业生态。
其中，打造直播经济集聚区支持各区各显神通，长宁区发挥时尚创意产业优势，杨浦区聚焦“数字融合”，松江区依托G60科创走廊聚焦品牌产销一体化，虹桥国际中央商务区目标成为长三角虹桥直播产业带产品精选基地。
直播IP活动包括举办“十一月直播月”、开展“进口博览会商品直播”“丝路云产品直播”等，特色直播场景要协同地标景区、特色街区、网红打卡地等优势资源，凸显“上海特色”。
深耕上海市场四年的头部MCN机构代表、葡萄籽（上海）副总裁李锦熙表示，对《三年行动计划》中关于强化要素保障的内容尤为关注，“特别是做好直播人才引进和服务保障工作，不仅能满足部分主播的实际需求，还能吸引更多人才来上海发展。”
上海财经大学电子商务研究中心主任劳国玲指出，与2021年上海发布的《推动直播电商高质量发展三年行动计划》中提到的“直播电商”相比，新三年行动计划的措辞有所改变——重点关注“直播经济”。
“提法升级，说明这个行业已经成为拉动市场消费的主力，对经济的贡献在不断提升。”劳国玲指出，相较于“直播电商”，“直播经济”涵盖范围更广，除了卖货，内容也更多。对于原本只卖货的商家来说，通过不断拓展场景，让卖货和内容产生更多联系；而对于原本只输出内容的直播，加入产品内容，可以帮助其实现商业变现，提升经济贡献。
劳国玲也表示，6000亿是一个保守的数字，三年前定下的目标是2023年底达到2000亿，后来上海实现直播零售4371亿元，同比增长20.9%。“两年实现6000亿的目标，只有12%左右的增幅，所以上海一定能抢占这个高地。”
直播经济驶入发展快车道，如何避免“野蛮生长”？
上海具有国内和国际影响力，发展直播经济具有诸多优势。
数据显示，截至今年8月，上海直播相关企业已超过2.5万家，仅今年1至8月就新增相关企业近7000家，较2023年同期增长15%。
其中，上海也是全国拥有顶级直播机构最多的城市。据统计，2024年全国十大MCN机构中，上海的美玩、仙子文化均榜上有名，顶级MCN机构数量与深圳并列第二。全国顶级直播平台中，哔哩哔哩、小红书、拼多多、喜马拉雅等公司也在上海。
上海发展直播经济在基础设施、供应链等方面也具备优势，传统制造业集中的长三角地区可以为上海源源不断地提供高性价比的产品。
但相关调查也显示，上海直播经济发展面临集中度不够、人才吸引培养机制不完善、从业成本较高、MCN机构发展不够等困难痛点，亟待解决。
面对新一轮城市竞争的重要赛道，上海正处于抢占直播经济的关键时刻，落实监管是其中不可或缺的环节之一。为避免直播经济“野蛮生长”，新发布的《三年行动计划》还围绕优化监管、公平竞争、行业自律等提出具体任务。针对垄断、不正当竞争、价格欺诈等违法行为，要求加大打击力度，维护市场秩序。同时也提出，按照包容审慎监管原则，探索建立纠偏宽容机制，依规实施免责、减轻处罚。
在劳国玲看来，三年行动计划更多侧重于事前监管。“对于一些不正当竞争行为，不是放任不管，而是要提前监管，提前放标准、提前制定规则，在产品、服务、商业模式等‘灰色地带’先行一步，把握好监管的适度与平衡。”
上海如何打造国际影响力？
直播电商的强势发展也正在重塑全球消费格局。在此趋势之下，上海已将未来三年的目标定为：继续保持直播经济发展的领先地位，打造具有国际影响力的直播经济高地。为此，上海已经开始积蓄力量进行布局。
今年7月，首届上海商业创新奖获奖名单出炉，其中，上海头部MCN机构美玩凭借在推动线上线下消费融合、通过数字直播释放消费活力、与丝路伙伴国家合作等方面的努力和成果，荣获提名奖，彰显了电商直播在促进国际贸易方面的巨大潜力。
去年以来，上海设立“丝路电商”合作试验区，多项制度性开放探索陆续落地见效。此外，今年“五五购物节”期间，上海还启动了为期10天的丝路云商品电商节。
为推动直播经济开启“走出去”新篇章，新发布的《三年行动计划》从走出去、企业服务、跨境直播、国际合作四个方面作出安排。
具体包括支持平台、MCN机构走出去，鼓励和支持上海直播平台、电商MCN机构开展国际化布局，开展多语言直播拓展海外市场，支持上海内容机构拓展国际业务等。
同时，鼓励跨境电商通过直播带货拓展销售渠道，带动更多优势产品出口，开展“丝路电商”合作伙伴国优质商品直播带货，促进“丝路云产品”流通。
谈及直播经济的海外拓展，葡萄子可谓走在了行业的前列。李锦熙表示，跨境直播等数字化外贸方式，正成为一些外贸企业获取订单、推动品牌“出海”的重要途径。上海作为中国国际化程度最高的地区之一，也是中国企业向外界展示自己的窗口。“借助上海这个国际舞台，我们希望未来能把更多中国品牌带到海外，助力中国文化创新的传播。”
“直播经济只是一个赛道，更是一个城市综合实力的体现。”劳国玲表示，上海在率先引领标准的同时，也要推动相关服务稳步跟进，推动打造具有国际范儿的直播经济高地。
看看新闻记者：舒克、宋轶、赵菲菲
