9月16日至25日，2024五粮液“和谐全球行”系列活动将陆续走进意大利、奥地利、法国，以葡萄酒为媒介，促进各国经贸合作和文化交流。
9月16日至22日，全球瞩目的鸡尾酒文化周活动“2024尼格罗尼周”在全球举行。值此之际，五粮液与意大利金巴利集团联手打造的“五谷罗尼”鸡尾酒将在美洲、欧洲、亚洲7个国家700多家主流酒吧首发。这是两大百年传奇品牌继2023年首次合作后的再次合作，也是五粮液以文化、艺术、时尚的方式讲述中国白酒故事的又一次创新探索。
据了解，“五谷罗尼”鸡尾酒采用特制的40度五粮浓香型白酒“五谷松”替代原配方中的金酒。“五谷松”创新性地将东方的“直格纹”与西方的“竖条纹”相结合，不仅拥有独特的手感体验，在光影的映衬下，酒体更显光泽，寓意产品开拓进取、奋进进取的精神。外观设计不仅满足了国内消费者的审美需求，更展现出国际化的视野和优雅的风范。
作为一款鸡尾酒的基酒产品，为何受到如此礼遇与厚爱？这得益于“尼格罗尼”在鸡尾酒文化圈的影响力，更重要的是得益于五粮液与金巴黎两个百年传奇品牌跨界合作带来的“乘数效应”。
“五粮精酿玉液”五粮液传承了源于唐、兴于宋、精于元、臻于明的千余年古老酿酒技艺，是国家级非物质文化遗产。从唐代的“冲碧酒”到宋代的“铡子雪曲”，再到明代的“杂粮酒”，五粮液传承千余年，代表了中国浓香型白酒的最高酿造水平，是极致工艺与文化精髓融合的产物。
辛巴利集团是意大利最大的烈酒集团，旗下有50多个高端烈酒品牌，其中最受欢迎的当属“内格罗尼”，诞生至今百余年，深受世界各地酒客喜爱，2022年、2023年连续荣登国际权威杂志《国际饮品》“全球最畅销经典鸡尾酒”榜单，2024年再度荣登全球最受欢迎鸡尾酒榜首。
2023年9月，致力于探索创新中国白酒“走出去”的五粮液，首次携手金巴利集团在上海推出新品“五谷罗尼”鸡尾酒。以中国白酒为基酒，既保留了尼格罗尼经典特色，又富有浓香型白酒的香气。在“2023尼格罗尼周”期间，五粮液调酒专属产品588“五谷”酒限量版进驻全国588家酒吧，获得鸡尾酒调酒师和消费者的一致好评，产品供不应求，一时间成为鸡尾酒调酒师热议的话题。 “乌古罗尼”凭借优良的品质、独特的创意，成功打破传统界限，成为首个进入“尼格罗尼”经典鸡尾酒家族序列的白酒鸡尾酒产品，标志着中国白酒在国际鸡尾酒舞台上迈出了重要一步，为中国白酒文化的全球传播增添了新的动力和活力。
2024年，五粮液与金巴利集团的合作再度升级，携“五谷颂”鸡尾酒专属产品的全新“五谷罗尼”一经推出，立即受到海外主流市场和鸡尾酒圈的热烈追捧，不仅在2024年尼格罗尼周期间持续进入中国大陆，还在纽约、米兰和罗马、伦敦、巴黎、柏林和慕尼黑、新加坡、中国香港、澳门等国际大都市开设主流酒吧，成为首个真正进入海外酒吧市场、面向当地主流消费群体的酒类鸡尾酒。
内格罗尼周期间，诸如“仪式感十足”的点酒转盘、“动感夜店氛围”等设计，让东方精品葡萄酒自然融入西方传统饮酒场景；而定制的熊猫杯垫、书法折扇等，进一步提升了现场的中国气息，向中外消费者充分展示了白酒饮用新模式，也体现出五粮浓香型白酒富有包容性和可塑性的创新饮用潜力，再次成为东西方酒文化融合的标杆范例。
作为最早走出国门的中国名酒之一，五粮液一直探索白酒价值在饮食文化中的表达，致力于将中国白酒文化的“和谐美好意境”呈现给全球消费者，“和谐全球行”便是其创新举措之一。
为推动中国白酒走向世界，五粮液坚定迈出“走出去”的步伐，积极参与“一带一路”沿线国家和地区的重大公共活动；持续在亚太经合组织、博鳌亚洲论坛、世博会、中国国际进口博览会等重大国际平台活动中站位，讲好中国白酒故事和五粮液故事，在世界舞台擦亮“中国名片”；牵头制定中国白酒国际标准，推动构建适应国际贸易的白酒标准体系，提升中国白酒品牌的国际话语权。
同时，五粮液在德国杜塞尔多夫、中国香港、日本东京等地建立多家“五粮液大餐厅”，致力于打造“中国酒+中国菜”模式，以可感知、有品味的方式向世界讲述中国白酒故事，拉近不同文化之间的情感距离，让白酒成为民心相通的桥梁、文化交流的媒介、文化互鉴的纽带。
