目前，持续近一周的“小杨格推广香港美成月饼失败”风波仍未平息，被指涉嫌虚假广告的美成月饼与小杨格、三羊集团一样，依然是舆论焦点。
公开报道显示，此次事件发生前，美成月饼曾宣传其“黑松露流心奶黄月饼全国销量第一”（2023年），其产品也曾多次荣获国际蒙特奖（简称：蒙特奖）。在美成月饼的对外宣传文章中，国际蒙特奖是“食品界的诺贝尔奖”，是享誉全球的权威奖项。但有报道指出，早在2021年，就有媒体对国际蒙特奖的严谨性和价值提出质疑。
部分奖项申办机构对国际蒙特奖的介绍。
国际蒙特奖到底是一个什么样的国际奖项？国内有哪些企业获过此奖？为何有人质疑这个奖项的价值？网上不少中介机构宣称能帮国内企业申请此奖，到底有何猫腻？上游新闻（举报邮箱：baoliaosy@163.com）记者对此进行了调查。
2024年，梅城月饼再次斩获国际蒙特奖银奖。图片来自华西都市网
美成月饼与国际蒙特奖
上游新闻记者搜索发现，在中央人民广播电台、大众网、荆楚网、华西都市网等多家网站上，都能看到梅城月饼荣获国际蒙特奖的相关企业宣传文章。
据相关报道，国际Monde Selection多年来一直被全球食品企业视为一项殊荣。2022年5月，世界品质评鉴大会暨国际Monde Selection公布获奖名单。美成（公司）作为行业“后起之秀”，首次亮相国际食品舞台。在美成专业研发团队/米其林大师/黑珍珠星厨的技术支持下，由美成专业研发团队/米其林大师/黑珍珠星厨联合研发的黑松露/金翡翠熔岩奶黄月饼高调亮相，在Monde Selection中斩获1金1银。其中，2022年王牌产品金翡翠熔岩奶黄月饼荣获国际Monde Selection金奖；产品黑松露熔岩奶黄月饼荣获国际Monde Selection银奖。
2022年，美成制作的月饼荣获国际蒙特奖金奖。
2024年，第63届世界品质评鉴大会（国际蒙特奖）公布获奖名单，美成月饼再度闪耀国际舞台，美成月饼奶黄月饼荣获金奖。美成黑松露奶黄月饼、黑松露低糖奶黄月饼以口感与品质征服国际专业评审团，双双荣获国际蒙特奖银奖。
相关文章中，除了斩获无数“国际大奖”，美成月饼的产品在市场上也一路高歌猛进。2024年1月，根据全球增长咨询公司Frost & Sullivan对全国黑松露熔岩奶黄月饼市场的研究分析，美成月饼根据2023年全国销量统计，荣获“全国销量第一的黑松露熔岩奶黄月饼”市场地位认证。这款月饼已成为市场上热销的“断货王”。
什么是国际蒙特奖？
据相关报道，国际蒙特奖又称世界品质评鉴大会，成立于1961年，是一个国际品质评鉴组织，也是世界上历史最悠久、最权威的国际品质研究机构。每年，评鉴大会品尝来自世界各地的数千种产品，由来自世界各地的知名专家和品尝师从口感、包装、原料等各个方面进行评审，然后评定为不同级别的品质奖项，并颁发独特的标签。国际蒙特奖被誉为“食品界的诺贝尔奖”，是国际舞台上极富声望的奖项。
另据悉，世界质量评价大会（蒙特奖）自1961年成立以来，已成为全球知名的权威奖项，由比利时独立质量机构——国际质量评价组织主办，每年都会有来自全球80多位专家齐聚一堂，以独立、公正的方式对来自90多个国家的3000多种产品进行全面的质量评估。评选过程长达5个月，涵盖食品卫生、包装、口感、原料等多个方面，并根据多达20个不同参数的独立评估文件进行评判。“在行业内，这个奖项无疑代表着世界级的认可和背书。”
据悉，国际蒙特奖是评估和奖励消费产品质量的世界级评选机构，于1961年在比利时成立。评审团由80多位专家组成，包括专业厨师、侍酒师、教授、科学家等，以严格的质量标准评估食品和饮料等不同产品。奖项共设四个等级，包括特别金奖、金奖、银奖和铜奖。
许多公司声称获得了国际蒙特奖
9月19日，上游新闻记者搜索关键词“国际蒙特奖”发现，仅2024年，国内就有多家企业声称其品牌获得过国际蒙特奖特别金奖、金奖或银奖，这些品牌涵盖了奶粉、纯奶、矿泉水、葡萄酒等领域。
这些宣传文章指出：
2024年5月，国际蒙特奖公布2024年度评审结果，百康乳业旗下维尔普斯新国标羊奶粉凭借优异品质脱颖而出，荣获国际蒙特奖金奖。维尔普斯投资3.76亿元打造全新智能透明工厂，被国际奶羊业协会誉为“世界羊奶加工示范工厂”。
2024年国际蒙特奖公布了年度评选名单，西湖牌两大爆款产品——西湖牌A2β-酪蛋白鲜奶和纯牛奶同时斩获两枚金牌，品质获得国际权威机构认可。据悉，西湖牌牛奶是中华老字号，始终秉持“让杭州人喝上真正的鲜奶”的经营使命，滋养一代又一代杭州人。
2024年4月，圣元优强奶粉凭借优异的奶粉品质和突出的创新实力，第四次荣获国际蒙特梭利奖金奖。作为国产奶粉的优秀品牌，圣元优强始终坚守为消费者提供安全、健康、营养的奶粉的承诺。
青梅酒领军品牌梅建荣获2024年国际蒙特奖金奖。图片来自齐鲁晚报
2024年5月，2024年度国际蒙特奖获奖名单揭晓，青梅酒领军品牌梅建凭借中国青梅酒的文化魅力和极致创新的产品力精神成功脱颖而出，再次斩获金奖。从2021年到2024年，梅建已连续四年亮相大赛。
2024年5月，国际蒙特奖评选结果揭晓，吉林安土农心白山水再次荣获特别金奖。白山水凭借优越的品质，在视觉、味觉、嗅觉、包装、口感等方面再次获得组委会专家的青睐，再次荣获特别金奖。
2024年国际蒙特奖落下帷幕，高端果番茄品牌“益客达™”凭借优异的产品表现，首次斩获银、铜奖。“益客达™”是凯盛浩丰农业集团有限公司于2022年底打造的高端果番茄品牌，产品涵盖樱桃番茄、粉红番茄等果番茄，以及NFC番茄汁饮料等。
国际蒙特奖的价值屡遭质疑
据光明网2023年6月报道，同一种鸡蛋，一包10颗的，一包30颗的，都获得了国际大奖赛的金奖。如此随意的获奖，让业内人士对国际蒙特奖这个所谓“国际奖”的严肃性和权威性产生了质疑。
2023年4月26日前后，多家网络平台发布凤记食品集团有限公司旗下黄天娥品牌2020年至2023年“连续四年荣获国际蒙特卡罗大奖金奖”的宣传文案显示，“2023年世界（食品）质量评价大会评奖结果正式出炉，黄天娥10粒装、30粒装食用生鸡蛋荣获金奖，黄天娥卤制溏心蛋荣获银奖，一举斩获三项国际蒙特卡罗大奖。”
对此，有业内人士质疑，同样是黄甜鸡蛋，10颗装和30颗装，只是包装规格不同而已，如此“类似”的金奖意义何在？另一个让人生疑的问题是，由于生鸡蛋保质期较短，在挑选时如何发往（欧洲）保证新鲜度？
其实，早在2021年《中国消费者报》就对国际蒙特奖的价值提出质疑，但国内食品企业对于该奖项的热情不但没有受到影响，反而愈演愈烈。一些业内人士和法律专家对国际蒙特奖提出质疑，认为该奖项几乎没有含金量、不具权威性，呼吁树立民族品牌自信。
据未来网2023年5月报道，国际蒙特奖比利时官方总经理回应称，2023年，有110多家中国企业的312个产品荣获国际蒙特奖。但他否认了国际蒙特奖中国官方机构网站公开宣称的93%的获奖率，并表示国际蒙特奖并不是食品界的“诺贝尔奖”。
著名顶级设计专家、清华大学品牌成长高级顾问孙炜表示，大量企业“拿奖”的事实说明该奖项并不权威。“很多企业花钱购买国际蒙特奖，作为公关产品，用于宣传目的，说明国内企业对‘洋奖项’还存在盲目崇拜，利用信息不对称的认知盲点，试图拿奖。”
蒙特奖申请机构：服务费及报名费2万多
上游新闻搜索发现，声称能帮助国内企业申报国际蒙特卡罗奖的机构有很多。9月19日，上游新闻以食品企业工作人员的身份联系到几家声称能代国内企业申报国际蒙特卡罗奖的机构（公司），询问申报流程。
广州一家申报机构的工作人员表示，他们是蒙特奖授权的合作企业，已经帮助国内多家企业申报蒙特奖并成功获奖。该工作人员表示：“蒙特奖每年申报一次，今年的申报截止时间可能是11月，需要将样品寄给我们，次年4月左右就会出结果。”
申请机构在其官方账号上介绍了蒙特奖。
对于申报样品的运送方式，该工作人员表示：“我们会统一把样品寄给我们，然后再把所有客户的样品一起寄往比利时。”
对于费用问题，工作人员表示，他们会收取服务费和官方注册费，不会再收取其他费用。“一个产品一个口味的服务费和注册费加起来大概两万多元，主要看当时欧洲的汇率，如果申请品类多的话可以优惠一点，也会有相关项目经理跟进。”
对于国际蒙特奖的报名标准，该工作人员表示：“并不是说我们会帮你报名什么产品，因为产品要先寄给我们，我们会检查产品是否适合大众口味，是否有营养价值，如果我们认为合适，我们才会帮你报名。因为正式报名是有申请费的，如果失败了（没通过，不能获奖），你也会损失报名费。”
《上游新闻》记者询问，由于月饼不易保存，样品什么时候寄到比利时。工作人员表示，样品很快就寄出去了，报名后马上就开始评奖，到次年4月才公布结果。“如果寄的是冷冻食品，我们还会额外收取寄往国外的样品费，因为这类产品通关比较麻烦。”
19日，上游新闻记者咨询了深圳一家申报机构，该机构主要代理国内企业申报红点奖等设计大奖，以及蒙特卡洛奖等美食大奖。该机构在宣传中称，“共获全球四大设计大奖959项，获奖数量全球最多，中奖概率达70%以上，合作客户包括多家国内外500强企业。”
对于蒙特奖、顶级味道奖等美食奖项的申报，该机构工作人员避谈是否有官方授权，只表示：“国内申报此类奖项的机构并不多，只有三家，我们是国内最大的奖项申报单位。”
该工作人员暗示，该机构与这些奖项都有合作关系。“作为申报机构，首先要熟悉申报流程；其次要与这些奖项有合作关系，增加获奖几率。全国有这种合作关系的机构不超过三家。”
19日，上游新闻记者致电广州美成食品科技有限公司，询问该公司此前申报和获奖蒙特奖的情况，但电话无人接听。
上游新闻记者唐昊、朱亮整理了中央人民广播电台、大众网、光明网、未来网等部分内容。
