今年，国家体育总局等部门开展体育赛事进景区、社区、商圈“三进”活动，重点发挥体育赛事综合效益，推动体育与商业深度融合文化旅游，释放消费潜力。
体育赛事“三进”吸引流量作用突出。品牌活动可以增加景区商圈的曝光度，吸引潜在消费者，从而将“活动流量”转化为“消费增量”。
以第六届天津活力河西·哪吒文化体育嘉年华为例，8项体育赛事吸引了6000余人次参与，10项文化娱乐活动吸引了近4万人次参与。活动期间，天津万象城商圈零售额达2.5亿元，同比增长9.3%；客运量114万人次，同比增长14.8%。
“赛事+”的魅力何在？ “赛事+文旅”、“赛事+商圈”模式为消费者带来音乐、美食、文化会展等多元化体验；活动与商圈的互动，增强了消费者的参与感和体验感，增强了消费意愿；定制化产品和服务满足消费者的个性化需求。
在四川宜宾高县，一场足球赛“点燃”了一座城市。 9天内进行了46场篮球比赛，吸引了3万多名观众。体育场内，呐喊声、欢呼声不断；场馆外，各大酒店爆满，餐饮、购物、娱乐、旅游等领域消费快速增长。完善的商圈设施促进活动与消费跨界融合，实现一站式体验服务，满足消费者多元需求。这就是“活动+”的魅力。
如何将“赛事+”潜力转化为消费增长活力？关键是要吸引赛事客流、提升消费，以消费者参与度和满意度为切入点，提升赛事经济效益和品牌价值。
利用文化纽带促进活动与商圈的融合。 “活动+”实现商圈与品牌活动的融合。要以体育文化为基础，充分发挥赛事品牌效应，增加商圈客流量。同时，商圈要与活动联动，推出各类促销优惠活动，拓展消费空间。近日，上海虹口区“国足进商圈”乒乓球精英赛吸引了36支球队200余名运动员参加，带动商业综合体瑞虹天地客流量增长12%，营业额增长7%。
提升消费需要双向激发活力。改善消费关键是注重服务质量和消费体验。在景区商圈举办马拉松、自行车等赛事，可以促进配套设施升级，提高服务水平。但为了提升消费者体验，还需要考虑举办各种相关活动来增加互动体验，比如趣味竞赛、体育社交活动、体育知识等。科普等
营造氛围，打造可持续消费热点。品牌活动进入商圈景区，客流量增加，对相关部门提出了更高的要求。政府部门要完善配套服务，如延长公共交通服务时间、出台商圈和景区奖励措施、建立消费纠纷快速解决机制等。此外，品牌活动必须多样化，不能“一刀切”。主办方应根据不同商圈的不同特点，策划、打造不同的品牌活动，实现“百花齐放”，打造可持续消费热点。
目前，“三进”活动正在全国快速推进。值得注意的是，群众基础广泛的活动更符合消费者口味，更容易形成消费热点。主办方可以多听取群众意见，找到合适的活动切入点，促进消费。 （本文来源：经济日报作者：商锐）
