让中医药文化更好融入生活
讲述人：王国佐 湖南中医药大学教授、第二附属医院党委书记
【旁白】
近年来，我们欣喜地看到，中医药文化正以丰富多彩的形式走进大众，这是时代的需要。随着时代的变迁和科技的进步，中医药文化的内涵不断拓展和深化，也在不断适应市场和消费者需求的变化。将中医药元素与年轻人的喜好相结合进行创新，既能满足年轻人追求新鲜感，又能为中医药文化的传播找到新的载体，让古老的中医药焕发出新的生机。
近期，我们还借建院90周年之际，推出了一系列文创产品。文创产品承载着中医药文化，但其美观性和实用性必须得到保证，否则就不会被受众特别是年轻人接受和喜爱。因此，我们在开发文创产品时，非常注重内容和包装上的“双管齐下”。
比如时下流行的金属书签，以仲景造型为主体，印有“医圣张仲景”小字，搭配闪亮的金属链条，十分精致可爱。该产品所承载的中医文化知识点非常简单，那就是“张仲景为医圣”，寓意着医家提出的“勤求古训，博采百方”的寓意。圣人。中医药文化传播是一个长期的过程。当然，我们不能指望使用该书签的人都会了解张仲景，但只要经常使用，就会让更多的人了解这位医圣，其价值是不可估量的。又如“香酒味”圆扇。圆扇又称槐扇。它最初是用来祝福新婚夫妇的。后来，它被广泛象征着团圆幸福，因此圆扇本身就很受欢迎。但如何让它承载中医药文化呢？本着专业定位与地域意识相结合的理念，我们将湖南道地药材的代表“香九味”印在扇面上，并搭配二维码。扫码了解全部九种药材的详细知识。
目前这些文创产品只是作为礼物赠送，但很多人询问如何购买甚至批发，这为我们今后在合法合规的前提下进行市场化经营开辟了思路。我相信，只要时机成熟，就一定能够实现。
创意和品质是文化创意产品能否流行的重要因素。我们将进一步挖掘湖湘中医药文化的特色和亮点，丰富产品设计的文化素材，提炼更多“符号”，利用大数据“画像”年轻人等主流消费群体，力求精准定位定位精准服务，创造出更多创意与品质兼具、美观与实用的文化产品。
湖湘仲景中医药文化流动夜市是我们今年推出的活动型文创产品。至今已举办三届，广受好评。我们聚焦当下年轻人消费需求，以传统夜市为媒介，组织中医药专家提供“地摊”服务，打造“文化+健康”中医药传承、创新、发展新模式。在夜市上，老百姓可以辨别自己的体质、喝茶、尝药膳、看名医。夜市最大的亮点在于“移动”二字。我们不固定在我们的院区，“等啊等”。而是抽出大队伍，通过合作真正进入社区、商场、企业等场所提供中医医疗服务。送到人们家门口。
（光明日报记者李婷、龙军采访编译）
《光明日报》（2024年10月8日第07页）
