【老商圈新消费】
光明日报记者 张国胜 黄汉新 李红
观音桥位于重庆市江北区，据说因清朝康熙年间在此修建的观音寺及附近的石桥而得名。已有数百年历史。
在老江北人的记忆中，直到20世纪中叶，观音桥上除了那条长不超过百米、宽两三米的“一步街”外，都被大片的田野、岩石和杂草覆盖着。 。随着改革开放，这一带逐渐被高楼大厦所取代。
2003年4月，观音桥商圈建设正式启动，并朝着“功能分区合理、基础设施配套、步行系统完备、交通网络畅通、生态环境优美”的目标不断优化。 2023年，经历了20年风风雨雨的观音桥商圈销售总额将突破3792.8亿元。
观音桥商圈“兴桂坊”主题特色街区资料图
抢占流量，盘活老资源
“来了，来了！”
我看到电子广告屏幕上开始播放321的倒计时。等待的人们纷纷调整着表情和姿势。倒计时结束，“我在重庆”的大字亮了起来，然后就听到了拍照的“咔嚓”声。到处都有声音。
“去年，以‘我在重庆’为背景的打卡照片意外地在社交媒体上走红，越来越多的外国游客涌入北城天街后街与大屏幕合影。”观音桥商务区管理办公室党政办公室负责人耿剑峰表示，“交通拥堵”一度给管理带来困扰——为了抢占最佳座位，不少游客聚集在观音桥商务区附近的人行道、立交桥上。大屏幕，有时甚至占用机动车道。
为此，商圈管理处使用了更多节省空间的花艺围栏来美化和拓宽步行区，在客流高峰时安排专人加强交通疏导，甚至还围出了一条车道供游客拍照。
“意外的交通需要细心呵护。我们在临街区域进一步打造了室内休闲空间，方便游客累了可以进来坐坐。”耿剑峰说，这些服务让曾经萧条的商业街焕发了生机，沿街有文创店、美食。城市和饮料店一开业，顾客就络绎不绝。 “光是‘我在重庆’官方文创店的水晶吊坠一天就能卖出千多件。”
今年，统筹周边商务、文化、旅游资源的“我在重庆”主题区持续升级。特色美食、文创娱乐、青年休闲、潮流服饰等时尚消费业态都在这里布局。日均游客人数超过3万人次。上半年，社会消费品零售总额同比增长2亿多元。
巨幅城市头条海报、复古缆车、星光隧道……尝到交通甜头的观音桥商圈不断打造更多地标供游客打卡，商圈老资源被激活，消费活力也显露出来。
20世纪70年代观音桥旋转木马资料图片
特色街区带动商业拓展
走进方圆LIVE这个地下商圈，看到的潮流产品层出不穷，年轻消费者络绎不绝，令人耳目一新。
“自去年5月开业以来，已成为深受都市新青年喜爱的特色街区。”方圆LIVE市场负责人周璐表示，方圆LIVE为线上品牌打通线下渠道，并推出了品牌重庆首店和西南地区首店。 ，方圆LIVE正在努力为消费者带来新鲜感。
周末下午4点，动感的节奏从不远处的一家商店传来。记者走近一看，一家时装店摇身一变成了演唱会场地，灯光闪烁，DJ们活力四射。消费者在购物休息时随着音乐起舞，新奇的体验令人无比享受。
“瞄准垂直内容，通过‘品牌+活动’打造跨业态新的消费场景和沉浸式消费体验，让街区具有吸引力，门店入住率持续高于95%。”周露介绍，不定期举办的艺术展览、动漫展、时尚快闪等活动，可以更灵活地构建潮流文化、次元文化的自由交流场。每天来这里购物、交友的6万名年轻消费者中，约20%来自外地。
“去年，观音桥商圈零售总额达625.7亿元。除了方圆LIVE、远东城沉浸式购物中心、重庆首个百亿商业综合体中央万象城等重点项目逐步推进外，观音桥商圈还将依托特色街区赋能，进一步打造流量聚集地、增量创造地、文化传承地。”耿剑峰说。
夜间经济拓展消费空间
夜幕降临，七彩灯光、大屏幕相继亮起，观音桥商圈迷人的夜生活正式开始。与此同时，第九街也被喧闹的人群和音乐吵醒了——这里的娱乐业占了80%以上。数百米人行道上的夜摊和市场上燃放烟花，人们在餐馆和酒吧里来来往往。
“夜间经济是重庆特色消费的一张亮丽名片。在江北区，夜间消费占全天消费的近60%，而对于作为重庆市夜间经济示范区的‘大九街’片区来说，这比例达到90%。”耿剑峰表示，九街是观音桥商圈夜间消费场景的重要场所。以主题酒吧、文化娱乐为主的体验式消费业态吸引了众多都市潮人和旅游达人。
通过定期举办主题夜市和文化活动，“不夜九街”不断丰富和强化“节日一定精彩”、“夜生活地标”等品牌形象，打造“重庆底蕴、城市魅力”的国家级旅游目的地。观音桥商圈的客流源源不断地涌来。通过本土原创品牌的孵化，“大九街”地区50%的酒吧品牌也离开了重庆，开始向全国扩张。
不仅是第九街，多元化的夜间消费场景也在观音桥遍地开花。自今年7月观音桥步行街推出“不夜城重庆生活节”以来，多项夜间消费主题活动为市民带来了“好戏”。
“我们推出了夜间消费City Walk路线，将观音桥特色商圈、街区与夜间消费核心示范带连接起来，策划了九街七夕青年主题活动、《山书》探险展等线下活动。江北区商委副主任黄珏表示，通过丰富、多样、精彩的活动，增加曝光度，观音桥商圈也将为重庆夜生活打造更多热点和亮点。
《光明日报》（2024年10月14日第10页）
