【学习贯彻党的二十届三中全会精神】
作者：赖力（中国社会科学院经济研究所博士后） 胡乐明（中国社会科学院评价研究院副院长）
首创经济是通过新产品、新品牌、新场景、新体验等创新成果的推出，促进消费改善和增量，促进区域和产业联动创新，满足高水平要求的新经济形态。高质量发展。中共二十届三中全会通过的《中共中央关于进一步全面深化改革推进中国式现代化的决定》强调扩大消费机制，减少限制性措施，合理增加公共消费，积极促进一线经济”。作为扩大消费长效机制的重要组成部分，一线经济与消费升级相辅相成、相互促进，共同推动经济高质量发展，不断满足人民群众高品质生活需求。
消费升级为一线经济发展提供有力支撑
在消费升级的背景下，我国经济体系的优势和庞大的国内市场，为一线经济的发展提供了良好的基础和有利条件。
消费需求持续改善升级。中等收入群体的扩大催生了消费升级的大量需求，人口极其众多的国家的现代化发展给一线经济体带来了巨大的消费潜力。随着我国居民收入水平稳步提高，中等收入群体将成为我国发展一线经济、推动消费升级的主力军。这群消费者注重品牌产品和服务的实用性，更注重品牌产品和服务的高品质。一流品牌的产品和服务所代表的高品质能够更好地满足这些消费者对高品质生活的追求。消费者越来越关注产品和服务中的品牌文化、情感联系、价值理念等因素。首发经济中的首发、首秀、首展、首店营造的场景氛围和品牌文化，将为消费者带来独特的实惠。感受和体验，满足消费者日益丰富的精神消费需求。
消费方式不断创新升级。随着数字经济的快速发展和居民生活水平的不断提高，网络化、个性化、多元化的消费模式逐渐成为主流。体验式消费作为一种强调参与的消费模式，在启动经济中占据主导地位。通过为消费者提供独特、新颖、沉浸式、震撼的品牌体验，能够快速建立消费者与首发品牌之间的情感联系，增强消费者对首发品牌的好感度和忠诚度。作为一种新的消费模式，以探店为代表的线上消费也出现在发布经济中。品牌首发、首秀、首展、首店等首发活动成为门店探索的目标。通过探店专家与消费者互动宣传推广，可以有效提高品牌曝光度和知名度，帮助一线品牌在短期内获得更大的消费者流量。定制消费也是上市活动的亮点，重点根据消费者的独特需求进行定制化生产，帮助上市品牌实现差异化发展。
消费空间不断拓展升级。消费空间包括国内外空间、数字空间等，消费空间的拓展和升级为首轮经济开辟了更大的发展空间。依托国际知名品牌聚集城市搭建首发平台，拓展国内首发品牌的国际市场，可以提升国内首发品牌的国际知名度和美誉度。继续发挥一线城市和新一线城市消费升级的良好示范效应带动一线经济发展，同时利用二三线消费升级城市重塑具有鲜明地方特色的地方品牌，才能走出一条一线经济的差异化发展之路。适应数字空间与现实空间多维度融合的发展趋势，充分释放数实融合空间蕴含的巨大消费潜力，可以进一步拓展首办公经济的发展空间，比如开设“数字空间” “首店”线上化并利用社交媒体的力量提升首发品牌的影响力，或者通过体验丰富的线下首发活动获取更多潜在的消费流量。
经济初步启动有利于形成扩大消费长效机制
经济首发可以通过高度匹配、有效供给创造高质量消费需求，充分释放消费市场潜力，培育新的消费增长点。是推动消费升级的重要“助推器”，有助于推动扩大消费格局的形成。长效机制。
持续创造消费流量吸引力。首发经济的两大关键特征“首次”和“吸睛”是首创效应和眼球效应的有机结合，可以赋予首发品牌消费者流量引力，有助于带来持续的消费人气和流量到启动品牌。首因效应又称第一印象效应，是指第一印象对以后关系的影响，即“第一印象”效应。注重首发品牌的首因效应，鼓励首发企业开展新产品、新技术、新服务、新门店等首发活动，在首发时树立消费者良好的第一印象-推出品牌，帮助形成消费者对首发品牌的优先消费。选择。充分发挥首发品牌的吸睛效应，依靠丰富多样的消费内容、虚实结合的消费场景、多元个性的消费模式，赢得消费者关注，维系原有消费群体，培育潜在消费群体，有利于吸引消费者的注意力资源高效转化为品牌消费力和品牌盈利能力。
有效满足消费者的高品质需求。依托发布经济，新产品、新技术、新服务、新模式等创新成果的推出，能够快速吸引消费者注意力，以优质供给满足消费者高质量消费需求。通过首发、首秀、首展、首店等丰富多样的展示形式，新颖、新颖、创新的消费场景，满足消费者对消费场景的高品质需求。通过第一品牌所附加的文化价值，吸引不同消费观点的消费群体的关注和参与，满足消费者差异化消费的高品质需求。通过食品品牌发布会、科技品牌发布会、时尚品牌发布会，吸引热爱美食的消费者、热爱科技的消费者、追随潮流的消费者，满足消费者个性化消费的高品质需求。通过第一经济的各类“体验店”和“体验服务”，丰富消费者的消费体验和感受，满足消费者体验式消费的高品质需求。
推动形成高标准的消费服务生态圈。首办公经济影响力大、规模大、服务要求高的特点，有利于推动形成专业、成熟的首办公经济消费服务生态系统。首轮经济以“量与质并举”带动消费升级，从“量”上积极吸引更多全球首轮、首秀、首展、首店，形成良性竞争和连锁发展生态，并促进首轮发布。品牌企业链接上下游进行创新升级，以消费者为核心提升品牌产品和服务质量。在“质”上，我们将不断提高发射水平，创新服务模式，提供包括发射经济指标评估、全球传播推广、发射活动策划、发射场地租赁等全流程服务，打造便捷优质的启动经济全域服务生态。 Circle，为消费者提供超越期望和认知的综合消费服务。
推动一线经济高质量发展
国家发改委2024年3月印发的《推动国家新区高质量建设行动计划》提出，支持有条件的新区因地制宜强化“首店经济”、“首发经济” 。发挥国内超大规模市场优势，探索有效发展路径，才是推动一线经济高质量发展的正道。
把第一经济的“流量”变成“存量”。只有升级供给侧，满足需求侧的高质量需求，才能加强首套房经济的全生命周期管理，顺利将首套房经济带来的“流量”转化为“存量”。 ”为此，要深入了解和挖掘一线经济消费群体的内生需求，明确一线品牌定位，持续推动产品和服务创新，形成消费增长新动能；支持一线经济产业链、创新链、资金链、人才链融合发展，鼓励品牌链上下游各主体不断创新、协同努力，营造良好的创新发展环境，形成良好的创新发展环境。连锁式一体化开发模式；加大对首轮经济发展的政策支持力度，完善首轮经济服务体系，促进首批经济商业配套设施提质升级，推动商业基础设施向智能化方向发展、数字化、效率化，完善市场监管体系。
加强自主品牌建设。深入实施增品种、提质量、创品牌战略，提高自主品牌知名度和影响力，扩大自主品牌消费。鼓励中国品牌积极进军国际品牌聚集地，扩大全球影响力。政府应支持建立国际化商务平台，为国内品牌参与国际竞争与合作创造便利条件。积极振兴中华老字号，抓住新时代经济带来的机遇和优势，在老字号商业业态、文化内涵、接班人培养等方面进行创新，焕发中华老字号活力。鼓励中华老字号跨区域布局，进入热门旅游城市、高端商务中心、主题街区、机场免税店、大型电商平台等，大力拓展品牌渠道空间促销和销售。鼓励网红品牌拓展线下市场，适应新零售线上线下融合的市场趋势，加强品牌与消费者的现实互动，提升网红品牌消费水平。
因地制宜发展一线经济。经济发达的一二线城市可以通过完善的商圈体系和强大的消费能力吸引高端品牌，形成品牌首店集聚的发展模式，打造全球首发品牌的聚集地。旅游城市可以结合地方特色打造个性化消费场景，依托自身文化底蕴和消费流量吸引与其风格相匹配的首创品牌，形成文化旅游+首创品牌一体化发展机制，同时提升城市的知名度。竞争力。和品牌竞争力。品牌产地可实施跨域联动发展，依托“城市+品牌”、“区域+品牌”打造城市和区域名片，鼓励品牌在城市和区域外开展发布会和首店开业，扩大品牌影响力，增加品牌流量将带动城市和区域产业链整体提质和升级。
（本文为国家社科基金重大项目“我国经济学自主知识体系构建方法论研究”的阶段性成果）
《光明日报》（2024年10月15日第11页）
